Für alle, die den legendären Geschmack von SPEZI® ohne Kalorien und ganz unkompliziert genießen wollen, gibt es ab sofort Spezi ZERO in der praktischen Dose.
Spezi – das Original, erfunden 1965 von der Brauerei Riegele, bleibt am Puls der Zeit und erweitert seine wachstumsstarke Einweg-Range um ein neues, erfolgversprechendes Produkt: Spezi ZERO kommt in die handliche 0,33 L Dose.
Die kalorienfreie Spezi-Variante überzeugt gleich in mehrfacher Hinsicht: Zum einen liegen Zero-Produkte im Trend. Spezi ZERO kann dabei mit dem vollen Spezi-Geschmack bei null Zucker und null Kalorien punkten, schließlich basiert die neue Rezeptur auf dem unverwechselbaren, frisch-fruchtigen Erlebnis des Spezi Original Cola-Mix-Getränks.
Hinzu kommt die steigende Nachfrage nach einer unkomplizierten Erfrischung „to go“. Vor allem bei der jüngeren Zielgruppe gewinnt die Sleek-Dose an Beliebtheit und ist auf Wachstumskurs. Sie ist leicht, bruchsicher, recyclebar und somit perfekt für den kalorienfreien Spezi-Frischekick für unterwegs, in der Freizeit oder auf Veranstaltungen.
Dem Handel sind mit Spezi ZERO in der 0,33 L Dose On-Top-Umsätze garantiert. In dem umkämpften Markt der Cola-Mix-Getränke weist Spezi eine starke Entwicklung auf. Allein im vergangenen Jahr konnte die Käuferreichweite für SPEZI in Einweggebinden um satte 38% gesteigert werden.1
„Mit der Einführung von Spezi ZERO in der praktischen Sleek-Dose ergänzen wir das Portfolio dieser außergewöhnlichen Marke um ein weiteres erfolgsträchtiges Produkt. Die Ingredienzien stimmen: Der Trend zu kalorienbewusster Ernährung einerseits trifft auf die wachsende Popularität von Cola-Orange-Getränken andererseits. Hinzu kommen die zeitgemäße Verpackung und vor allem der legendäre Geschmack von Spezi, den es nur beim Original gibt – all das wird zum weiteren Wachstum von Spezi beitragen“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing bei DrinkStar.
Der Getränkespezialist DrinkStar vertreibt im Auftrag des Markeneigners, der Brauerei Riegele, das Original Spezi Cola-Orange in PET-Flaschen, Dosen und TRi TOP Spezi Sirup.
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
Die kann man sich ganz entspannt gönnen: GRÖBI, Österreichs Nummer eins unter den zuckerfreien Fruchtlimonaden1, weckt erstmals mit einer Limited Edition die Lust auf neue Geschmacks-erlebnisse. Von Ende Mai an sorgt die Limonadenmarke mit den beiden außergewöhnlichen Sorten Ananas und Zitrone-Himbeere für zusätzliche Kaufimpulse.
Originelle Sorten, Erfrischung ganz ohne überflüssige Kalorien und nur solange der Vorrat reicht – so lautet die Erfolgsformel für die neuesten Kreationen von GRÖBI. Die Limited Edition GRÖBI Ananas und GRÖBI Zitrone-Himbeere wird es von Ende Mai an in der 1,5L PET-Flasche geben. Mit dem Launch setzt Österreichs Pionier unter den zuckerfreien Limonaden einmal mehr frische Akzente im Handel und stellt seine Innovationskraft unter Beweis.
Die trendigen Varianten sollen nicht nur bei bestehenden GRÖBI-Fans Abwechslung ins Glas bringen, sondern auch neue, jüngere Verbraucherinnen und Verbraucher ansprechen. Gut zu wissen: Wie alle anderen GRÖBI-Sorten ist auch die Limited Edition zuckerfrei mit vollem Fruchtgeschmack und enthält zudem wertvolle Vitamine. Hergestellt wird GRÖBI mit viel Sorgfalt mit heimischem Wasser in Österreich. Die traditionsreiche Marke gibt es bereits seit 1967. Bis heute ist GRÖBI die souveräne Nummer 1 unter den kalorien-reduzierten Fruchtlimonaden und konnte auch 2023 den seit Jahren anhaltenden Wachstumskurs fortsetzen.1
„Gerade ist unsere neue Markenkampagne unter dem Motto ,Entspann‘ di – is eh a GRÖBI‘ erfolgreich an den Start gegangen. Jetzt ist der richtige Moment für den Launch der Limited Edition in den differenzierenden Sorten Ananas und Zitrone-Himbeere. GRÖBI zeigt somit auf allen Ebenen, dass die Marke am Puls der Zeit ist“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar. „Gerade jüngere Konsumentinnen und Konsumenten probieren gerne neue Geschmacksrichtungen aus. Hinzu kommt, dass der Megatrend ,zuckerfrei‘ ungebrochen ist. Für den Handel sind daher On-Top-Umsätze mit neuen Zielgruppen garantiert.“
Begleitet wird der Launch der Limited Edition von einer reichweiten-starken Youtube-Kampagne und umfangreichen Social-Media-Aktivitäten. Zudem zahlt die neue GRÖBI-Markenkampagne mit Schwerpunkt TV und Web-TV auf die Einführung der Limited Edition ein. Rund 60 Mio. TV-Kontakte erreicht der neue Werbefilm. Der Spot greift das bisher bekannte sommerliche Setting am See auf, zeigt jedoch auf moderne, erfrischende Art, dass man sich eine GRÖBI jederzeit guten Gewissens gönnen kann. Komplettiert wird der umfassende Marketing-Mix durch Aktivitäten am Point-of-Sale zur Stärkung des Abverkaufs.
1 Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Absatz 2023
GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke. Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von 7 fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2023 liegt GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und ist unbestrittener Marktführer der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*
*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Absatz 2023
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
Um dem steigenden Bedürfnis nach Erfrischung „to go“ nachzukommen, bringt DEIT ein neues Gebinde in den Handel: die 0,33 l Dose. Auffällig und modern designt, spricht die coole Verpackung vor allem neue und jüngere Käuferschichten an, die sich Deutschlands erste zuckerfreie Fruchtlimonade am liebsten sofort oder unterwegs gönnen möchten – und das ganz ohne schlechtes Gewissen.
Ab sofort gibt es die beiden Top-Seller DEIT Orange und DEIT Trübe Zitrone in der angesagten Sleek-Dose. Sie liegt nicht nur gut in der Hand, sondern ist mit ihrem auffälligen Design in Silber auch ein echter Hingucker im Regal. Der Launch von DEIT in der stylischen Verpackungsform zielt auf den wachsenden „To-go“-Konsum ab, der einem modernen Lebensstil entspricht und große Popularität erlangt hat.
„Getränkedosen liegen im Trend. Hinzu kommt: DEIT steht wie keine andere Limonadenmarke seit ihrer Erfindung 1965 für vollen Frucht-geschmack und zuckerfrei. Heute passt DEIT mehr denn je in den modernen Lifestyle all jener, die aktiv durchs Leben gehen, auf sich und ihre Figur achten und trotzdem auf nichts verzichten möchten. Daher ist jetzt der richtige Zeitpunkt, DEIT auch in dem praktischen Format anzubieten“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar. „Mit der 0,33 l Dose sprechen wir vor allem neue und jüngere Verbraucherinnen und Verbraucher an, die sich ganz unkompliziert beim Sport, unterwegs oder im Büro eine willkommene Erfrischungspause mit DEIT gönnen wollen.“
Die Alu-Dose ist recyclebar und bietet optimalen Produktschutz. Der für DEIT so typische frische und volle Fruchtgeschmack bleibt garantiert erhalten. Unterstützt wird der Produktlaunch am POS durch aufmerksamkeitsstarke Impulsdisplays, eine Youtube-Kampagne und Social-Media-Maßnahmen.
Zudem zahlt auch die neue, breit angelegte DEIT-Markenkampagne mit Schwerpunkt TV- und Online-Werbung auf die neue DEIT-Verpackungsvariante ein. Unter dem Motto „Entspann dich, is ne DEIT“ zeigt unter anderem der TV-Spot auf erfrischende Art, dass man sich eine DEIT jederzeit gönnen kann.
Ziel der Brandkampagne ist es, die Bekanntheit der Limonadenmarke weiter auszubauen. Zudem sollen neue Käuferschichten gewonnen sowie die Bindung treuer Fans an die Marke gefestigt werden.
Mit dem Launch von DEIT in der Dose stellt die Marke ihre Innovationskraft ein weiteres Mal unter Beweis. Das neue Format verspricht aufgrund seiner hohen Impulskraft On-Top-Umsätze im Handel. DEIT ist bereits jetzt die Nummer 3 unter allen Limonaden-marken Deutschlands.1 Rund 100 Millionen Liter werden jährlich verkauft.2
Bereits 1965 kam DEIT als erste gänzlich ohne Zuckerzusatz produzierte Limonade auf den deutschen Markt. Das erklärte Ziel war schon damals, ernährungsbewussten Menschen eine wohlschmeckende und kalorien-arme Alternative zu gezuckerten Limonaden anzubieten. Während andere Getränkehersteller diesen Trend erst viel später entdeckten und mit Light-Varianten ihrer zuckerhaltigen Erfrischungsgetränke nachzogen, war DEIT Pionier der ersten Stunde und das einzige vitaminreiche Erfrischungsgetränk auf Mineralwasserbasis mit wenigen Kalorien.
DEIT ist die Nr. 1 der zuckerfreien Limonaden und bietet zehn verschiedene Geschmacksrichtungen an.
In den impulsstarken Einweg-Gebinden ist DEIT über den Rosenheimer Getränkespezialisten DrinkStar GmbH erhältlich. Darüber hinaus ist DrinkStar Lizenzgeber für die Herstellung von DEIT in Mehrweg-Gebinden und betreut den gesamten Marktauftritt der zuckerfreien Limonade. In Deutschland wird DEIT von fünf renommierten Mineralbrunnen abgefüllt und vertrieben: Aqua Römer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa.
DEIT ist ein eingetragenes Markenzeichen der DrinkStar GmbH, Rosenheim, Deutschland.
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter DEIT®: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
Bei der Heimatlimonade FRUCADE kommt nur höchste Qualität in die Flasche. Um das zu untermauern, konkurrieren jährlich alle Lizenznehmer der kultigen Limonadenmarke um den FRUCADE Qualitätspreis. Dieses Jahr gibt es gleich 2 Sieger: Die beiden inhabergeführten Unternehmen Bissinger Auerquelle und Kunzmann können sich über die Auszeichnung für ihre herausragenden Leistungen 2023 freuen.
Bei der diesjährigen Preisvergabe gab es eine Besonderheit: Mit Mineralbrunnen Bissinger Auerquelle und Kunzmann Weinkellerei – Mineralbrunnen – Fruchtsaftaus Dasing teilten sich gleich 2 Mineralbrunnen das Siegertreppchen. Beide Unternehmen gewannen mit jeweils 99,9 von 100 möglichen Punkten und setzten sich damit gegen rund 40 weitere Lizenznehmer durch.
Der FRUCADE Qualitätspreis wird bereits seit 2005 von DrinkStar, Eigner der Limonadenmarke FRUCADE, vergeben. Ziel des Awards ist es, Qualitätsmanagement bei den Lizenzpartnern dauerhaft zu fördern und zu honorieren. Bei den Lizenznehmern handelt es sich ausschließlich um kleine bis mittelständische Brauereien und Mineralbrunnen aus dem Süddeutschen Raum.
Um die Auszeichnung zu gewinnen, müssen sie zahlreiche Kriterien erfüllen. So wird die komplette Produktionskette mehrfach überprüft, angefangen von der mikrobiologischen Analytik der FRUCADE Limonaden über die Abfüllung in die Glas-Mehrweg-Flasche bis hin zur markengerechten Ausstattung der Erfrischungsgetränke und Logistik. Prämiert wird schließlich derjenige Lizenzpartner, der im Rahmen dieses dauerhaften Qualitätsprogramms die anspruchsvollen Vorgaben für die Produktion der FRUCADE Markenprodukte am besten erfüllt.
„All unsere Lizenzpartner leisten hervorragende Arbeit und garantieren höchste Produktqualität, das zeigten die diesjährigen Ergebnisse wieder einmal auf eindrückliche Weise“, sagte Michael Ries, Qualitätsmanager bei DrinkStar, anlässlich der Preisverleihung im April. Die beiden diesjährigen Gewinner stehen auch vorbildhaft dafür, dass sich Qualitätsmanagement auf lange Sicht auszahlt. Beide Unternehmen haben den Preis insgesamt bereits je achtmal erhalten.
Bei Kunzmann in Dasing ist man stolz auf die erneute Auszeichnung: „Qualitätsmanagement ist nicht nur in unserer Firmenphilosophie verankert, sondern auch im Produktionsablauf“, sagte Nicolas Kunzmann. „Wir investieren sehr viel in die Schulung und Beratung unsere Mitarbeiter, in modernste Technik und Kontrollsysteme. Die heutige Prämierung ist auch Ansporn und Auftrag, diese in Zukunft zu sichern und noch zu steigern.“
Auch Wolfgang Hörhammer kann sich über die eindrucksvollen Leistungen seines Teams freuen: Zum sechsten Mal in Folge erhält der inhabergeführte Mineralbrunnen den FRUCADE Qualitätspreis. „Wir sind von Tag zu Tag aufs Neue bestrebt, höchste Produktqualität zu liefern. Es macht uns sehr stolz, dass unsere Anstrengungen auch diesmal wieder mit dem FRUCADE Qualitätspreis belohnt werden“, sagte Wolfgang Hörhammer, Inhaber der Bissinger Auerquelle, W. Hörhammer GmbH & Co. KG, bei der Übergabe der Siegerurkunde.
Als Anerkennung für ihre hervorragenden Leistungen erhielten beide Gewinner neben einer Urkunde jeweils ein prall gefülltes Sparschwein. Damit sponsert DrinkStar symbolisch die nächste Betriebsfeier bei den siegreichen Lizenzpartnern.
Nicht nur das Streben nach Spitzenqualität und die Abfüllung vor Ort eint die FRUCADE-Lizenznehmer. Sondern auch die Heimatverbundenheit der lokal verwurzelten Mineralbrunnen und Brauereien. Sie machen aus FRUCADE eine echte Heimatlimonade. Und das schon seit 1952.
Die stolzen Gewinner bei der Kunzmann Weinkellerei – Mineralbrunnen – Fruchtsaft GmbH & Co. KG in Dasing (im Bild von links nach rechts):
Dirk Baumgart (Produktberater, DrinkStar GmbH), Nicolas Kunzmann (Fa. Kunzmann GmbH & Co. KG), Fiona Fölster (Leitung QS, Fa. Kunzmann), Stefan Thurner (Leitung Produktion, Fa. Kunzmann), Stephan Schmidt (Leitung QM, Fa. Kunzmann) und Michael Ries (Qualitätsmanager, DrinkStar)
Zum sechsten Mal in Folge freut sich die Bissinger Auerquelle über den FRUCADE Qualitätspreis. Im Bild von links nach rechts:
Dirk Baumgart (Produktberater, DrinkStar GmbH), Benno Spegel (Betriebsleiter Bissinger Auerquelle), Wolfgang Hörhammer (Inhaber Fürstlich Bissinger Auerquelle W. Hörhammer GmbH & Co. KG) und Michael Ries (Qualitätsmanager, DrinkStar)
Bereits seit 1952 wird FRUCADE in Süddeutschland erzeugt und ist eine der stärksten Lizenzmarken in der Region. Die rund 40 Lizenzpartner in Süddeutschland – bei denen es sich um kleine und mittelständische Brauereien oder Mineralbrunnen handelt – stecken ihr ganzes Know-how in FRUCADE und sorgen so für kontinuierliche Spitzenqualität.
Die Abfüllung vor Ort mit den regionalen Partnern hat neben der hohen handwerklichen Kompetenz und damit verbundenen Qualität noch viele weitere Vorteile. Die FRUCADE-Partner sind lokal verwurzelt und schützen die Umwelt durch kurze Transportwege. Darüber hinaus sichern sie die Arbeitsplätze in der Region und fördern durch ihr Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.
Zur Abverkaufsunterstützung der regionalen Partner werden von April bis Oktober überregional fünf verschiedene Funkspots ausgestrahlt, die den Heimatbezug und die Fruchtigkeit von FRUCADE herausheben.
Aufgrund der langen Tradition und der Produktion beim Verbraucher vor Ort kann man mit Recht sagen, dass Limonaden von FRUCADE für ein vertrautes Stück „Heimat“ stehen, eben: FRUCADE, die Heimatlimonade.
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter FRUCADE: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
„Entspann dich, is ne DEIT!“: Mit dieser Botschaft schlägt Deutschlands erste zuckerfreie Limonade ein neues Kapitel in ihrer fast 60-jährigen Markengeschichte auf. Das Herzstück der neuen Markenkampagne bildet ein TV-Spot, der pralle Lebenslust vermittelt und auf erfrischende Art zeigt, dass man sich eine DEIT jederzeit guten Gewissens gönnen kann.
DEIT ist keine gewöhnliche Limonade. Vielmehr steht DEIT seit ihrer Erfindung 1965 für zuckerfrei, null Kalorien und fruchtigen Geschmack. Mit Erfolg: DEIT ist seit Jahren auf Wachstumskurs und bis heute die starke Nummer 2 unter den kalorienreduzierten Limonaden.1 Jetzt startet eine neue Markenkampagne, die das Leistungsversprechen von DEIT dem Zeitgeist entsprechend übersetzt.
Der Schwerpunkt liegt auf TV-Werbung. Der Spot entführt die Zuschauenden in eine sommerliche Szenerie am See. Drei Freizeitsportlerinnen und -sportler, Menschen wie du und ich, haben Spaß beim Stand-up-Paddeln und genießen die Natur. Dank DEIT müssen sie auf die fruchtige Erfrischung nach ihrer Aktivität nicht verzichten. „Entspann dich, is ne DEIT“ lautet die willkommene Botschaft für alle, die aktiv durchs Leben gehen, auf sich und ihre Figur achten, aber auch auf nichts verzichten wollen.
Der neue TV-Spot ist ab sofort auf reichweitenstarken Sendern wie ProSieben, RTL, Vox, Sixx und im Umfeld von Sky Cinema Premieren zu sehen. Das Motto „Genuss zum Gönnen können“ wird auch in allen weiteren Kommunikationsmaßnahmen transportiert. So wird der TV-Flight von einer breit angelegten Digitalkampagne und zahlreichen Social-Media-Aktivitäten flankiert, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Verkaufsförderungsmaßnahmen, Samplings und Aktionen am Point of Sale setzen Abverkaufsimpulse.
„Mit der Repositionierung der Marke schlagen wir das nächste Kapitel von DEIT auf“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim DEIT-Markeneigner DrinkStar in Rosenheim. „Das aus unserer bisherigen Kampagne bekannte Setting am See bleibt zwar erhalten. Aber wir verbinden DEIT jetzt mit einem frischen, modernen Lebensgefühl. Mit DEIT kann man sich eine kleine Pause von der permanenten Selbstoptimierung unserer Zeit gönnen. Dabei wird das zentrale Produktversprechen von DEIT – superfruchtig und zuckerfrei – auf entspannte Art und Weise transportiert.“
Ziel des neuen Auftritts ist es, die Bekanntheit der Getränkemarke weiter zu stärken, neue Verbraucherinnen und Verbraucher zu überzeugen und zugleich die Bindung treuer Fans an die Marke zu festigen. DEIT ist bereits jetzt die Nummer 3 unter allen Limonadenmarken Deutschlands.2 Rund 100 Millionen Liter werden jährlich verkauft.3
Die neue Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Offenbacher Agentur Taste entwickelt. Den Werbefilm hat e+p films, München, produziert. Für die Postproduktion zeichnete Kaeptn, Hamburg, verantwortlich. Regie führte Tom Schlagkamp.
Bereits 1965 kam DEIT als erste gänzlich ohne Zuckerzusatz produzierte Limonade auf den deutschen Markt. Das erklärte Ziel war schon damals, ernährungsbewussten Menschen eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden anzubieten. Während andere Getränkehersteller diesen Trend erst viel später entdeckten und mit Light-Varianten ihrer zuckerhaltigen Erfrischungsgetränke nachzogen, war DEIT Pionier der ersten Stunde und das einzige vitaminreiche Erfrischungs-getränk auf Mineralwasserbasis mit wenigen Kalorien.
DEIT ist die Nr. 1 der zuckerfreien Limonaden und bietet zehn verschiedene Geschmacksrichtungen an.
In den impulsstarken Einweg-Gebinden ist DEIT über den Rosenheimer Getränkespezialisten DrinkStar GmbH erhältlich. Darüber hinaus ist DrinkStar Lizenzgeber für die Herstellung von DEIT in Mehrweg-Gebinden und betreut den gesamten Marktauftritt der zuckerfreien Limonade. In Deutschland wird DEIT von fünf renommierten Mineralbrunnen abgefüllt und vertrieben: Aqua Römer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa.
DEIT ist ein eingetragenes Markenzeichen der DrinkStar GmbH, Rosenheim, Deutschland.
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter DEIT®: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
„Entspann‘ di – is eh a GRÖBI!“: Mit dieser Botschaft schlägt Österreichs Nummer eins unter den zuckerfreien Limonaden ein neues Kapitel in ihrer fast 60-jährigen Markengeschichte auf. Das Herzstück der neuen Markenkampagne bildet ein TV-Spot, der pralle Lebenslust vermittelt und auf erfrischende Art zeigt, dass man sich eine GRÖBI jederzeit guten Gewissens gönnen kann.
GRÖBI ist keine gewöhnliche Limonade. Vielmehr steht GRÖBI bereits seit 1967 für zuckerfrei, null Kalorien und fruchtigen Geschmack. Mit Erfolg: Der Limonade-Klassiker ist seit Jahren auf Wachstumskurs und bis heute die unangefochtene Nummer 1 unter den kalorienreduzierten Fruchtlimonaden.1 Jetzt startet eine neue Markenkampagne, die das Leistungsversprechen von GRÖBI dem Zeitgeist entsprechend übersetzt.
Der Schwerpunkt liegt auf TV-Werbung. Der Spot entführt die Zuschauenden in eine sommerliche Szenerie am See. Drei Freizeitsportlerinnen und -sportler, Menschen wie du und ich, haben Spaß beim Stand-up-Paddeln und genießen die Natur. Dank GRÖBI müssen sie auf die fruchtige Erfrischung nach ihrer Aktivität nicht verzichten. „Entspann‘ di – is eh a GRÖBI!“ lautet die willkommene Botschaft für alle, die aktiv durchs Leben gehen, auf sich und ihre Figur achten, aber auch auf nichts verzichten wollen.
Der neue Spot ist ab sofort auf reichweitenstarken Sendern wie ORF, RTL, Vox, Sixx und im Umfeld von TV-Highlights wie Germany‘s Next Topmodel auf ProSieben zu sehen. Das Motto „Genuss zum Gönnen können“ wird auch in allen weiteren Kommunikationsmaßnahmen transportiert. So wird der TV-Flight von einer breit angelegten Digitalkampagne und zahlreichen Social-Media-Aktivitäten flankiert, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Für den Sommer ist zusätzlich eine Out-of-Home-Kampagne in der Metropolregion Wien mit einer Reichweite von 22 Mio. Bruttokontakten geplant. Verkaufsförderungs-maßnahmen und Aktionen am Point of Sale setzen weitere Abverkaufsimpulse.
„Mit der Repositionierung der Marke schlagen wir das nächste Kapitel von GRÖBI auf“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim GRÖBI-Markeneigner DrinkStar in Rosenheim. „Das aus unserer bisherigen Kampagne bekannte Setting am See bleibt zwar erhalten. Aber wir verbinden GRÖBI jetzt mit einem frischen, modernen Lebensgefühl. Mit GRÖBI kann man sich eine kleine Pause von der permanenten Selbstoptimierung unserer Zeit gönnen. Dabei wird das zentrale Produktversprechen von GRÖBI – superfruchtig und zuckerfrei – auf entspannte Art und Weise transportiert.“
Ziel des neuen Auftritts ist es, die Bekanntheit der Getränkemarke weiter zu stärken, neue Verbraucherinnen und Verbraucher zu überzeugen und zugleich die Bindung treuer Fans an die Marke zu festigen.
Die neue Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Taste, Offenbach, entwickelt. Den Werbefilm hat e+p films, München, produziert. Für die Postproduktion zeichnete Kaeptn, Hamburg, verantwortlich. Regie führte Tom Schlagkamp.
GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke. Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von 7 fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2023 liegt GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und ist unbestrittener Marktführer der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*
*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, 2023
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
Österreichs Nummer 1 unter den zuckerfreien Fruchtlimonaden1 baut seine impulsstarke Kleingebinde-Range aus und führt GRÖBI Orange-Maracuja in der 0,33L Dose ein. Auffällig und modern verpackt, spricht die neue Dose vor allem neue Käuferschichten an, die GRÖBI am liebsten sofort oder unterwegs genießen.
Nach dem erfolgreichen Handelsstart von GRÖBI in der kleinen 0,5L Flasche wächst die GRÖBI-Familie um ein weiteres Kleingebinde: Ab sofort gibt es den Topseller GRÖBI Orange-Maracuja in der 0,33L Dose. Die modern gestaltete, recyclebare Alu-Dose ist ideal für die Konsumentinnen und Konsumenten, die nach einem fruchtig-erfrischenden Durstlöscher für den Sofort- oder Unterwegskonsum suchen.
Das Bedürfnis nach einer Erfrischung „to go“ wächst vor allem bei jüngeren Käuferschichten. Das zeigt auch die bisherige Erfolgsstory des GRÖBI 0,5L PET-Kleingebindes, das seit seiner Einführung in 2022 für satte Absatz- und Umsatzzuwächse sorgt.2
Die silberne GRÖBI-Dose ist nicht nur ein Hingucker im Regal, sondern verspricht auch optimalen Produktschutz, erhält die Frische und bewahrt den vollen Fruchtgeschmack. Die Geschmacksvariante Orange-Maracuja hat sich dabei als Verbraucherliebling heraus-kristallisiert: Sie ist die absatzstärkste GRÖBI-Sorte und bietet ein intensives, herb-fruchtiges Geschmackserlebnis dank der ausgewo-genen Kombination aus exotischer Maracuja mit süßgereiften Orangen. Wie alle GRÖBI-Varianten ist auch Orange-Maracuja zuckerfrei, ohne überflüssige Kalorien und enthält wertvolle Vitamine. Die hochwertige Rezeptur ist vegan.
„Der Zeitpunkt ist ideal, um aus GRÖBI in der Dose ein weiteres Erfolgsprodukt zu machen“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim GRÖBI-Markeneigner Drinkstar. „Generell boomen Getränke-Dosen und sind absolut im Trend. Hinzu kommt, dass der Megatrend hin zu bewusster bzw. kalorienarmer Ernährung ungebrochen ist. GRÖBI kann dieses Bedürfnis voll erfüllen, schließlich steht diese Marke wie keine andere Limonade für zuckerfreie Erfrischung bei vollem Fruchtgeschmack und vielen Vitaminen. Dank der neuen Dose kommen wir nun auch dem Wunsch vor allem von jüngeren Verbraucherinnen und Verbrauchern nach einer unkomplizierten Erfrischung to go nach. Daher sind wir davon überzeugt, dass unsere neue Verpackungsvariante verstärkt Impulskäufe generiert und so für On-Top-Umsätze im Handel sorgt.“
Um den Abverkauf von GRÖBI – Pionier und zugleich Marktführer unter den zuckerfreien Limonaden1 – zu stärken, wird ein umfassendes Kommunikationspaket geschnürt. Ganzjährig vermitteln TV-Spots mit ca. 60 Millionen Kontakten die Botschaft „Null Zucker, viele Vitamine, voller Fruchtgeschmack“. Flankierend wird von Oktober an der Launch der GRÖBI-Dose mit einer eigens kreierten, reichweitenstarken Youtube-Kampagne unterstützt. Ergänzende Online-Kampagnen und Social-Media-Aktivitäten sowie Produkt-Samplings sorgen für zusätzliche Impulse v.a. bei der jungen Zielgruppe.
1 A.C. Nielsen, Non-Cola Light, 2023 W24 2 A.C. Nielsen, Umsatz 2023 W24, Non-Cola / Light bzw. GRÖBI PET 0,5L
GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke. Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von 7 fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2023 liegt GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und ist unbestrittener Marktführer der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*
*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, 2023 W24
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI: Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
Ab sofort präsentiert sich TRi TOP mit einem modernen, nutzer-freundlichen Design im Web. Der Relaunch der Website ist Teil des neuen Markenauftritts, der unter dem Motto „Upgrade your water“ den Produktnutzen des Sirup-Pioniers auf den Punkt bringt.
Nachdem TRi TOP jüngst mit einem neuen Produktdesign überrascht hat, folgt nun der runderneuerte Auftritt in der digitalen Welt. Dabei steht auch der Relaunch der Website ganz unter der Maxime „Upgrade your water“. Modern und nutzerfreundlich gestaltet, veranschaulichen appetitliche Fruchtinszenierungen, smarte Symbole und animierte Wasserbubbles, wie Verbraucherinnen und Verbraucher mit dem kultigen Sirup mehr Geschmack in ihr Wasser bringen können. Und das bei deutlich weniger Zucker und mehr Frucht im Vergleich zu herkömmlichen Limonaden.
Empfohlen wird ein Mischungsverhältnis von einem Teil TRi TOP zu 7 Teilen Wasser. Selbstgesprudeltes Wasser kann mit TRi TOP ebenso aufgepeppt werden wie Mineralwasser oder frisches Leitungswasser. Insgesamt elf Geschmacksrichtungen versprechen fruchtig-frische Abwechslung im Glas.
Unter tritop.de finden die User zudem zahlreiche Rezepte zum Backen, für die Zubereitung von Desserts und sogar Salatdressings. Außerdem gibt es auf der neuen Website viele Inspirationen zum Mixen leckerer Cocktails mit und ohne Alkohol.
„TRi TOP ist Pionier im Sirup-Segment. Kaum eine andere Marke kann eine höhere Kompetenz vorweisen, wie man im Handumdrehen mehr aus seinem Wasser machen kann. Mit dem überarbeiteten Markenauftritt heben wir TRi TOP jetzt auch in der digitalen Welt auf das nächste Level. Die hohe Produktqualität wird frisch und modern inszeniert und zugleich sorgen wir für eine hohe Wiedererkennbarkeit und Nutzerfreundlichkeit“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar.
Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.
Weitere Informationen: DrinkStar GmbH Peter Blohorn Äußere Oberaustr. 36/5 83026 Rosenheim Deutschland Tel. ++49 8031-2434-20 peter.blohorn@drinkstar.de
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter TRi TOP:
Die meisten der heute über 30-Jährigen werden sich erinnern: TRi TOP war das Kindheitsgetränk schlechthin – bevor fertige Limonaden und Cola in die Haushalte Einzug hielten. Denn bereits 1967 wurden die ersten drei Sorten TRi TOP in Deutschland eingeführt.
Die knallig-bunten Sirupe in den kultigen Flaschen, deren Form an eine Lavalampe erinnert, machen TRi TOP zum echten Hingucker im Getränkeregal und sorgen für die hohe Wiedererkennung. Lange Zeit in Glasflaschen abgefüllt, ist TRi TOP heute in bruchsicheren PET-Flaschen erhältlich. Die einzigartige Flaschenform hat sich jedoch durchgesetzt und sorgt bis heute für den unverwechselbaren Markenauftritt.
Der große Vorteil von TRi TOP: Es ist vielfältig und abwechslungs-reich verwendbar. Je nach Geschmack des Verbrauchers kann TRi TOP mit Sprudlersystemen, Mineral- oder auch Trinkwasser zubereitet werden. Die beachtliche Vielfalt von 11 Stammsorten – Beeren-Mix, Cola-Mix, Himbeere, Holunderblüte, Kirsche, Orange-Mandarine, Pink Grapefruit, Tropical, Wald-Erdbeere, Waldmeister und Zitrone-Limette – sowie seit kurzem Spezi (Lizenzprodukt) bieten für jeden Geschmack das Richtige. Ein Konzept, das ankommt. Denn Verbraucherbefragungen ergeben: TRi TOP ist das Sirup-Original und die bekannteste Marke unter den Sirup-Monomarken.*
Seit Ende 2009 gehört TRi TOP zur DrinkStar GmbH, die zielsicher die veränderten Verbraucherwünsche aufnimmt und in neue Geschmacksrichtungen umsetzt. Auch dem Verbraucherwunsch nach kalorienreduzierten Lebensmitteln wird mit den Rezepturen, die eine Mischung aus Zucker und Süßstoffen beinhalten, konsequent Rechnung getragen. TRi TOP enthält weniger Zucker und ist somit zur Zubereitung eines kalorienarmen Erfrischungsgetränkes geeignet. Der durchschnittliche Gehalt in 100 ml des gemixten Getränkes liegt je nach Sorte zwischen 10 und 19 kcal beim empfohlenen Mischungsverhältnis von 1 Teil TRi TOP zu 7 Teilen Wasser. Je nach gewünschter Geschmacksintensität und Süßegrad kann dies individuell bestimmt werden.
*Quelle: Mafowerk 2022
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter TRi TOP: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
Produktqualität wird bei FRUCADE großgeschrieben. Deshalb wird jährlich der beste Lizenzpartner der kultigen Limonadenmarke mit dem FRUCADE Qualitätspreis ausgezeichnet. Der Sieger des Awards 2022 heißt einmal mehr Fürstliche Bissinger Auerquelle.
Mit der Traumnote von 100 Punkten hat sich die Bissinger Auerquelle den FRUCADE Qualitätspreis 2022 gesichert – und das bereits zum fünften Mal in Folge. Der inhabergeführte Mineralbrunnen aus dem schwäbischen Bissingen setzte sich damit abermals gegen rund 40 weitere Lizenzpartner der Limonadenmarke FRUCADE durch. Bei den Lizenznehmern handelt es sich ausschließlich um kleine und mittelständische Brauereien und Mineralbrunnen aus dem Süddeutschen Raum.
Der FRUCADE Qualitätspreis wird seit 2005 jährlich von DrinkStar, Eigner der Limonadenmarke FRUCADE, vergeben. Ziel ist es, unternehmerisches Qualitätsbewusstsein langfristig zu fördern und zu belohnen. Für den Wettbewerb wird die komplette Produktionskette mehrfach überprüft, angefangen von der mikrobiologischen Analytik der FRUCADE Limonaden über die Abfüllung in die Glas-Mehrweg-Flasche bis hin zur markengerechten Ausstattung der Erfrischungsgetränke und Logistik. Prämiert wird schließlich derjenige Lizenzpartner, der die strengen Vorgaben für die Produktion der FRUCADE Qualitätsprodukte am besten erfüllt.
„All unsere Lizenzpartner leisten hervorragende Arbeit und garantieren höchste Produktqualität, das zeigte das diesjährige Kopf-an-Kopf-Rennen wieder einmal auf eindrückliche Weise“, sagte Michael Ries, Qualitätsmanager bei DrinkStar anlässlich der Preisverleihung im schwäbischen Bissingen. „Aber die Bissinger Auerquelle konnte am Ende auch diesmal wieder in den kleinsten Details punkten und gewinnt verdient zum fünften Mal in Folge. Herzlichen Glückwunsch zu dieser kontinuierlichen Spitzenleistung!“
„Wir sind jeden Tag aufs Neue bestrebt, höchste Produktqualität zu liefern. Es macht uns sehr stolz, dass unsere Anstrengungen auch diesmal wieder mit dem FRUCADE Qualitätspreis belohnt werden“, sagte Wolfgang Hörhammer, Inhaber der Bissinger Auerquelle, W. Hörhammer GmbH & Co. KG, bei der Übergabe der Siegerurkunde. „Unternehmensweites Qualitätsbewusstsein ist nur möglich mit außerordentlich motivierten Mitarbeitern, die ihren Job verstehen. Mein Dank gilt daher unserem Produktionsleiter Benno Spegel, der heute aus terminlichen Gründen leider nicht dabei sein kann, und unserem gesamten großartigen Team.“
Neben der FRUCADE Urkunde, die im Foyer des Unternehmens einen Ehrenplatz bekommt, kann sich die Belegschaft über einen finanziellen Zuschuss zur nächsten Betriebsfeier freuen. Symbolisch überreichte Dirk Baumgart, Produktberater bei DrinkStar, dem Chef der Bissinger Auerquelle ein prall gefülltes Sparschwein.
Das wertvolle Wasser aus den Bissinger Quellen fand bereits zu Pfarrer Sebastian Kneipps Zeiten Erwähnung. Heute schöpft das Unternehmen das eiszeitliche Mineralwasser aus einer Tiefe von 342 Meter. Das Wasser ist von hervorragender Qualität und bildet die Basis für die FRUCADE Erfrischungsgetränke. Permanente Investitionen in moderne Technologie und Kontrollverfahren garantieren eine Produktion auf höchstem Niveau.
Nicht nur das Streben nach hohen Qualitäten und die Abfüllung vor Ort eint die FRUCADE-Lizenznehmer. Sondern auch die Heimatverbundenheit der lokal verwurzelten Mineralbrunnen und Brauereien. Sie machen aus FRUCADE eine echte Heimatlimonade. Und das schon seit 1952.
Im Bild von links nach rechts: Dirk Baumgart (Produktberater, DrinkStar GmbH), Wolfgang Hörhammer (Inhaber Bissinger Auerquelle, W. Hörhammer GmbH & Co. KG) und Michael Ries (Qualitätsmanager, DrinkStar GmbH).
Bereits seit 1952 wird FRUCADE in Süddeutschland erzeugt und ist eine der stärksten Lizenzmarken in der Region. Die rund 50 Lizenzpartner in Süddeutschland – bei denen es sich um kleine und mittelständische Brauereien oder Mineralbrunnen handelt – stecken ihr ganzes Know-how in FRUCADE und sorgen so für kontinuierliche Spitzenqualität.
Die Abfüllung vor Ort mit den regionalen Partnern hat neben der hohen handwerklichen Kompetenz und damit verbundenen Qualität noch viele weitere Vorteile. Die FRUCADE-Partner sind lokal verwurzelt und schützen die Umwelt durch kurze Transportwege. Darüber hinaus sichern sie die Arbeitsplätze in der Region und fördern durch ihr Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.
Zur Abverkaufsunterstützung der regionalen Partner werden von April bis Oktober überregional fünf verschiedene Funkspots ausgestrahlt, die den Heimatbezug und die Fruchtigkeit von FRUCADE herausheben.
Aufgrund der langen Tradition und der Produktion beim Verbraucher vor Ort kann man mit Recht sagen, dass Limonaden von FRUCADE für ein vertrautes Stück „Heimat“ stehen, eben: FRUCADE, die Heimatlimonade.
Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter FRUCADE: Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
SPEZI, Inbegriff für Cola-Mix-Getränke, bekommt ein neues Verpackungsdesign. Das neue Outfit interpretiert den legendären Geschmack von Cola und Orange auf eine moderne Art und Weise.
Es gibt viele Cola-Mix-Getränke. Aber nur ein Original Spezi Cola-Orange – diesem Anspruch wird das runderneuerte Design von Spezi gerecht. Durch Reduktion der bestehenden Elemente wirken die Etiketten moderner. Die Schrift wurde vereinfacht und somit lesbarer. Klar und aufgeräumt kommt nun das Verpackungsdesign daher und erzielt in Kombination mit den typischen Spezi-Farben blau und orange eine Retro-Anmutung.
Der neue Auftritt umfasst alle Verpackungsgrößen – die praktische PET-Flasche (0,75 L + 1,25 L) und Dose (0,33 L) sowie den 2021 eingeführten Spezi-Sirup von TRi TOP. Die neuen Verpackungen kommen sukzessive deutschlandweit in den Handel.
„Mit dem neuen Design ist es dem Markeneigner, der Brauerei Riegele, gelungen, den unverwechselbaren Geschmack von Original Spezi dem Zeitgeist entsprechend zu interpretieren und zugleich für eine hohe Wiedererkennbarkeit zu sorgen“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing bei DrinkStar.
Der Getränkespezialist DrinkStar vertreibt im Auftrag des Markeneigners das Original Spezi Cola-Orange in PET-Flaschen, Dosen und TRi TOP Spezi Sirup. Die traditionsreiche Marke Spezi behauptet sich sehr erfolgreich in einem insgesamt rückläufigen Markt für Cola-Mix-Getränke (-4,8% 2022 vs. 2021)1. So legte der Absatz von Spezi in den praktischen PET-Flaschen sowie in Dosen 2022 um satte 21% zu. Der Wachstumstrend hält an: Allein von Januar bis Mai 2023 liegt der Absatz mit einem Plus von 23% erneut deutlich über Vorjahr.2
Spezi gibt es bereits seit 1965, erfunden wurde die Cola-Orangen-Limonade von der Augsburger Brauerei Riegele. Von Riegele und dessen Lizenzpartner-Brauereien wird das neue Design ebenfalls übernommen.
1 Quelle: GfK Haushaltspanel 2 DrinkStar GmbH, Absatz 2022 vs. 2021 / 2023 vs. 2022
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.
