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„Entspann dich, is ne DEIT!“: Mit dieser Botschaft schlägt Deutschlands erste zuckerfreie Limonade ein neues Kapitel in ihrer fast 60-jährigen Markengeschichte auf. Das Herzstück der neuen Markenkampagne bildet ein TV-Spot, der pralle Lebenslust vermittelt und auf erfrischende Art zeigt, dass man sich eine DEIT jederzeit guten Gewissens gönnen kann.

DEIT ist keine gewöhnliche Limonade. Vielmehr steht DEIT seit ihrer Erfindung 1965 für zuckerfrei, null Kalorien und fruchtigen Geschmack. Mit Erfolg: DEIT ist seit Jahren auf Wachstumskurs und bis heute die starke Nummer 2 unter den kalorienreduzierten Limonaden.¹ Jetzt startet eine neue Markenkampagne, die das Leistungsversprechen von DEIT dem Zeitgeist entsprechend übersetzt.

Der Schwerpunkt liegt auf TV-Werbung. Der Spot entführt die Zuschauenden in eine sommerliche Szenerie am See. Drei Freizeitsportlerinnen und -sportler, Menschen wie du und ich, haben Spaß beim Stand-up-Paddeln und genießen die Natur. Dank DEIT müssen sie auf die fruchtige Erfrischung nach ihrer Aktivität nicht verzichten. „Entspann dich, is ne DEIT“ lautet die willkommene Botschaft für alle, die aktiv durchs Leben gehen, auf sich und ihre Figur achten, aber auch auf nichts verzichten wollen.

Der neue TV-Spot ist ab sofort auf reichweitenstarken Sendern wie ProSieben, RTL, Vox, Sixx und im Umfeld von Sky Cinema Premieren zu sehen. Das Motto „Genuss zum Gönnen können“ wird auch in allen weiteren Kommunikationsmaßnahmen transportiert. So wird der TV-Flight von einer breit angelegten Digitalkampagne und zahlreichen Social-Media-Aktivitäten flankiert, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Verkaufsförderungsmaßnahmen, Samplings und Aktionen am Point of Sale setzen Abverkaufsimpulse.

„Mit der Repositionierung der Marke schlagen wir das nächste Kapitel von DEIT auf“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim DEIT-Markeneigner DrinkStar in Rosenheim. „Das aus unserer bisherigen Kampagne bekannte Setting am See bleibt zwar erhalten. Aber wir verbinden DEIT jetzt mit einem frischen, modernen Lebensgefühl. Mit DEIT kann man sich eine kleine Pause von der permanenten Selbstoptimierung unserer Zeit gönnen. Dabei wird das zentrale Produktversprechen von DEIT – superfruchtig und zuckerfrei – auf entspannte Art und Weise transportiert.“

Ziel des neuen Auftritts ist es, die Bekanntheit der Getränkemarke weiter zu stärken, neue Verbraucherinnen und Verbraucher zu überzeugen und zugleich die Bindung treuer Fans an die Marke zu festigen. DEIT ist bereits jetzt die Nummer 3 unter allen Limonadenmarken Deutschlands.² Rund 100 Millionen Liter werden jährlich verkauft.³

Die neue Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Offenbacher Agentur Taste entwickelt. Den Werbefilm hat e+p films, München, produziert. Für die Postproduktion zeichnete Kaeptn, Hamburg, verantwortlich. Regie führte Tom Schlagkamp.

Der Spot ist unter diesem Link verfügbar.

¹ Quelle: NielsenIQ, Limonaden Light, Marktanteile Umsatz, 1-12/2023
² Quelle: NielsenIQ, Limonaden Gesamt, Marktanteile Umsatz, 1-12/2023
³ Quelle: Erhebung DrinkStar GmbH, Absatz 2023

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

Weitere Informationen:
DrinkStar GmbH 

DrinkStar GmbH
Volkmar Goebel
Äußere Oberaustr. 36/5
83026 Rosenheim
Deutschland
Tel. ++49 8031-2434-20
volkmar.goebel@drinkstar.de

Pressestelle:
Kerstin Richter-Östreicher
Telefon ++49 172-8330933
richteroestreicher@gmail.com

Hintergrundinformationen zur Marke DEIT:

Bereits 1965 kam DEIT als erste gänzlich ohne Zuckerzusatz produzierte Limonade auf den deutschen Markt. Das erklärte Ziel war schon damals, ernährungsbewussten Menschen eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden anzubieten. Während andere Getränkehersteller diesen Trend erst viel später entdeckten und mit Light-Varianten ihrer zuckerhaltigen Erfrischungsgetränke nachzogen, war DEIT Pionier der ersten Stunde und das einzige vitaminreiche Erfrischungs-getränk auf Mineralwasserbasis mit wenigen Kalorien.

DEIT ist die Nr. 1 der zuckerfreien Limonaden und bietet zehn verschiedene Geschmacksrichtungen an.

In den impulsstarken Einweg-Gebinden ist DEIT über den Rosenheimer Getränkespezialisten DrinkStar GmbH erhältlich. Darüber hinaus ist DrinkStar Lizenzgeber für die Herstellung von DEIT in Mehrweg-Gebinden und betreut den gesamten Marktauftritt der zuckerfreien Limonade. In Deutschland wird DEIT von fünf renommierten Mineralbrunnen abgefüllt und vertrieben: Aqua Römer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa.

DEIT ist ein eingetragenes Markenzeichen der DrinkStar GmbH, Rosenheim, Deutschland.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter DEIT^®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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„Entspann‘ di – is eh a GRÖBI!“: Mit dieser Botschaft schlägt Österreichs Nummer eins unter den zuckerfreien Limonaden ein neues Kapitel in ihrer fast 60-jährigen Markengeschichte auf. Das Herzstück der neuen Markenkampagne bildet ein TV-Spot, der pralle Lebenslust vermittelt und auf erfrischende Art zeigt, dass man sich eine GRÖBI jederzeit guten Gewissens gönnen kann.

GRÖBI ist keine gewöhnliche Limonade. Vielmehr steht GRÖBI bereits seit 1967 für zuckerfrei, null Kalorien und fruchtigen Geschmack. Mit Erfolg: Der Limonade-Klassiker ist seit Jahren auf Wachstumskurs und bis heute die unangefochtene Nummer 1 unter den kalorienreduzierten Fruchtlimonaden.¹ Jetzt startet eine neue Markenkampagne, die das Leistungsversprechen von GRÖBI dem Zeitgeist entsprechend übersetzt.

Der Schwerpunkt liegt auf TV-Werbung. Der Spot entführt die Zuschauenden in eine sommerliche Szenerie am See. Drei Freizeitsportlerinnen und -sportler, Menschen wie du und ich, haben Spaß beim Stand-up-Paddeln und genießen die Natur. Dank GRÖBI müssen sie auf die fruchtige Erfrischung nach ihrer Aktivität nicht verzichten. „Entspann‘ di – is eh a GRÖBI!“ lautet die willkommene Botschaft für alle, die aktiv durchs Leben gehen, auf sich und ihre Figur achten, aber auch auf nichts verzichten wollen.

Der neue Spot ist ab sofort auf reichweitenstarken Sendern wie ORF, RTL, Vox, Sixx und im Umfeld von TV-Highlights wie Germany‘s Next Topmodel auf ProSieben zu sehen. Das Motto „Genuss zum Gönnen können“ wird auch in allen weiteren Kommunikationsmaßnahmen transportiert. So wird der TV-Flight von einer breit angelegten Digitalkampagne und zahlreichen Social-Media-Aktivitäten flankiert, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Für den Sommer ist zusätzlich eine Out-of-Home-Kampagne in der Metropolregion Wien mit einer Reichweite von 22 Mio. Bruttokontakten geplant. Verkaufsförderungs-maßnahmen und Aktionen am Point of Sale setzen weitere Abverkaufsimpulse.

„Mit der Repositionierung der Marke schlagen wir das nächste Kapitel von GRÖBI auf“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim GRÖBI-Markeneigner DrinkStar in Rosenheim. „Das aus unserer bisherigen Kampagne bekannte Setting am See bleibt zwar erhalten. Aber wir verbinden GRÖBI jetzt mit einem frischen, modernen Lebensgefühl. Mit GRÖBI kann man sich eine kleine Pause von der permanenten Selbstoptimierung unserer Zeit gönnen. Dabei wird das zentrale Produktversprechen von GRÖBI – superfruchtig und zuckerfrei – auf entspannte Art und Weise transportiert.“

Ziel des neuen Auftritts ist es, die Bekanntheit der Getränkemarke weiter zu stärken, neue Verbraucherinnen und Verbraucher zu überzeugen und zugleich die Bindung treuer Fans an die Marke zu festigen.

Die neue Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Taste, Offenbach, entwickelt. Den Werbefilm hat e+p films, München, produziert. Für die Postproduktion zeichnete Kaeptn, Hamburg, verantwortlich. Regie führte Tom Schlagkamp.

Der Spot ist unter diesem Link verfügbar.

¹ Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Absatz 2023

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

Rückfragen:
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Hintergrundinformationen zur Marke GRÖBI:

GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von 7 fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2023 liegt GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und ist unbestrittener Marktführer der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*

*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, 2023

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Österreichs Nummer ¹ unter den zuckerfreien Fruchtlimonaden¹ baut seine impulsstarke Kleingebinde-Range aus und führt GRÖBI Orange-Maracuja in der 0,33L Dose ein. Auffällig und modern verpackt, spricht die neue Dose vor allem neue Käuferschichten an, die GRÖBI am liebsten sofort oder unterwegs genießen.

Nach dem erfolgreichen Handelsstart von GRÖBI in der kleinen 0,5L Flasche wächst die GRÖBI-Familie um ein weiteres Kleingebinde: Ab sofort gibt es den Topseller GRÖBI Orange-Maracuja in der 0,33L Dose. Die modern gestaltete, recyclebare Alu-Dose ist ideal für die Konsumentinnen und Konsumenten, die nach einem fruchtig-erfrischenden Durstlöscher für den Sofort- oder Unterwegskonsum suchen.

Das Bedürfnis nach einer Erfrischung „to go“ wächst vor allem bei jüngeren Käuferschichten. Das zeigt auch die bisherige Erfolgsstory des GRÖBI 0,5L PET-Kleingebindes, das seit seiner Einführung in 2022 für satte Absatz- und Umsatzzuwächse sorgt.²

Die silberne GRÖBI-Dose ist nicht nur ein Hingucker im Regal, sondern verspricht auch optimalen Produktschutz, erhält die Frische und bewahrt den vollen Fruchtgeschmack. Die Geschmacksvariante Orange-Maracuja hat sich dabei als Verbraucherliebling heraus-kristallisiert: Sie ist die absatzstärkste GRÖBI-Sorte und bietet ein intensives, herb-fruchtiges Geschmackserlebnis dank der ausgewo-genen Kombination aus exotischer Maracuja mit süßgereiften Orangen. Wie alle GRÖBI-Varianten ist auch Orange-Maracuja zuckerfrei, ohne überflüssige Kalorien und enthält wertvolle Vitamine. Die hochwertige Rezeptur ist vegan.

„Der Zeitpunkt ist ideal, um aus GRÖBI in der Dose ein weiteres Erfolgsprodukt zu machen“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim GRÖBI-Markeneigner Drinkstar. „Generell boomen Getränke-Dosen und sind absolut im Trend. Hinzu kommt, dass der Megatrend hin zu bewusster bzw. kalorienarmer Ernährung ungebrochen ist. GRÖBI kann dieses Bedürfnis voll erfüllen, schließlich steht diese Marke wie keine andere Limonade für zuckerfreie Erfrischung bei vollem Fruchtgeschmack und vielen Vitaminen. Dank der neuen Dose kommen wir nun auch dem Wunsch vor allem von jüngeren Verbraucherinnen und Verbrauchern nach einer unkomplizierten Erfrischung to go nach. Daher sind wir davon überzeugt, dass unsere neue Verpackungsvariante verstärkt Impulskäufe generiert und so für On-Top-Umsätze im Handel sorgt.“

Um den Abverkauf von GRÖBI – Pionier und zugleich Marktführer unter den zuckerfreien Limonaden¹ – zu stärken, wird ein umfassendes Kommunikationspaket geschnürt. Ganzjährig vermitteln TV-Spots mit ca. 60 Millionen Kontakten die Botschaft „Null Zucker, viele Vitamine, voller Fruchtgeschmack“. Flankierend wird von Oktober an der Launch der GRÖBI-Dose mit einer eigens kreierten, reichweitenstarken Youtube-Kampagne unterstützt. Ergänzende Online-Kampagnen und Social-Media-Aktivitäten sowie Produkt-Samplings sorgen für zusätzliche Impulse v.a. bei der jungen Zielgruppe.

¹ A.C. Nielsen, Non-Cola Light, 2023 W24
² A.C. Nielsen, Umsatz 2023 W24, Non-Cola / Light bzw. GRÖBI PET 0,5L

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Hintergrundinformationen zur Marke GRÖBI:

GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von 7 fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2023 liegt GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und ist unbestrittener Marktführer der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*

*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola Light, 2023 W24

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI:
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

Ab sofort präsentiert sich TRi TOP mit einem modernen, nutzer-freundlichen Design im Web. Der Relaunch der Website ist Teil des neuen Markenauftritts, der unter dem Motto „Upgrade your water“ den Produktnutzen des Sirup-Pioniers auf den Punkt bringt.

Nachdem TRi TOP jüngst mit einem neuen Produktdesign überrascht hat, folgt nun der runderneuerte Auftritt in der digitalen Welt. Dabei steht auch der Relaunch der Website ganz unter der Maxime „Upgrade your water“. Modern und nutzerfreundlich gestaltet, veranschaulichen appetitliche Fruchtinszenierungen, smarte Symbole und animierte Wasserbubbles, wie Verbraucherinnen und Verbraucher mit dem kultigen Sirup mehr Geschmack in ihr Wasser bringen können. Und das bei deutlich weniger Zucker und mehr Frucht im Vergleich zu herkömmlichen Limonaden.

Empfohlen wird ein Mischungsverhältnis von einem Teil TRi TOP zu 7 Teilen Wasser. Selbstgesprudeltes Wasser kann mit TRi TOP ebenso aufgepeppt werden wie Mineralwasser oder frisches Leitungswasser. Insgesamt elf Geschmacksrichtungen versprechen fruchtig-frische Abwechslung im Glas.

Unter tritop.de finden die User zudem zahlreiche Rezepte zum Backen, für die Zubereitung von Desserts und sogar Salatdressings. Außerdem gibt es auf der neuen Website viele Inspirationen zum Mixen leckerer Cocktails mit und ohne Alkohol.

„TRi TOP ist Pionier im Sirup-Segment. Kaum eine andere Marke kann eine höhere Kompetenz vorweisen, wie man im Handumdrehen mehr aus seinem Wasser machen kann. Mit dem überarbeiteten Markenauftritt heben wir TRi TOP jetzt auch in der digitalen Welt auf das nächste Level. Die hohe Produktqualität wird frisch und modern inszeniert und zugleich sorgen wir für eine hohe Wiedererkennbarkeit und Nutzerfreundlichkeit“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar.

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

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Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter TRi TOP: 

Die meisten der heute über 30-Jährigen werden sich erinnern: TRi TOP war das Kindheitsgetränk schlechthin – bevor fertige Limonaden und Cola in die Haushalte Einzug hielten. Denn bereits 1967 wurden die ersten drei Sorten TRi TOP in Deutschland eingeführt.

Die knallig-bunten Sirupe in den kultigen Flaschen, deren Form an eine Lavalampe erinnert, machen TRi TOP zum echten Hingucker im Getränkeregal und sorgen für die hohe Wiedererkennung. Lange Zeit in Glasflaschen abgefüllt, ist TRi TOP heute in bruchsicheren PET-Flaschen erhältlich. Die einzigartige Flaschenform hat sich jedoch durchgesetzt und sorgt bis heute für den unverwechselbaren Markenauftritt.

Der große Vorteil von TRi TOP: Es ist vielfältig und abwechslungs-reich verwendbar. Je nach Geschmack des Verbrauchers kann TRi TOP mit Sprudlersystemen, Mineral- oder auch Trinkwasser zubereitet werden.
Die beachtliche Vielfalt von 11 Stammsorten – Beeren-Mix, Cola-Mix, Himbeere, Holunderblüte, Kirsche, Orange-Mandarine, Pink Grapefruit, Tropical, Wald-Erdbeere, Waldmeister und Zitrone-Limette – sowie seit kurzem Spezi (Lizenzprodukt) bieten für jeden Geschmack das Richtige. Ein Konzept, das ankommt. Denn Verbraucherbefragungen ergeben: TRi TOP ist das Sirup-Original und die bekannteste Marke unter den Sirup-Monomarken.*

Seit Ende 2009 gehört TRi TOP zur DrinkStar GmbH, die zielsicher die veränderten Verbraucherwünsche aufnimmt und in neue Geschmacksrichtungen umsetzt. Auch dem Verbraucherwunsch nach kalorienreduzierten Lebensmitteln wird mit den Rezepturen, die eine Mischung aus Zucker und Süßstoffen beinhalten, konsequent Rechnung getragen. TRi TOP enthält weniger Zucker und ist somit zur Zubereitung eines kalorienarmen Erfrischungsgetränkes geeignet. Der durchschnittliche Gehalt in 100 ml des gemixten Getränkes liegt je nach Sorte zwischen 10 und 19 kcal beim empfohlenen Mischungsverhältnis von 1 Teil TRi TOP zu 7 Teilen Wasser. Je nach gewünschter Geschmacksintensität und Süßegrad kann dies individuell bestimmt werden.

*Quelle: Mafowerk 2022

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter TRi TOP:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Produktqualität wird bei FRUCADE großgeschrieben. Deshalb wird jährlich der beste Lizenzpartner der kultigen Limonadenmarke mit dem FRUCADE Qualitätspreis ausgezeichnet. Der Sieger des Awards 2022 heißt einmal mehr Fürstliche Bissinger Auerquelle. 

Mit der Traumnote von 100 Punkten hat sich die Bissinger Auerquelle den FRUCADE Qualitätspreis 2022 gesichert – und das bereits zum fünften Mal in Folge. Der inhabergeführte Mineralbrunnen aus dem schwäbischen Bissingen setzte sich damit abermals gegen rund 40 weitere Lizenzpartner der Limonadenmarke FRUCADE durch. Bei den Lizenznehmern handelt es sich ausschließlich um kleine und mittelständische Brauereien und Mineralbrunnen aus dem Süddeutschen Raum.

Der FRUCADE Qualitätspreis wird seit 2005 jährlich von DrinkStar, Eigner der Limonadenmarke FRUCADE, vergeben. Ziel ist es, unternehmerisches Qualitätsbewusstsein langfristig zu fördern und zu belohnen. Für den Wettbewerb wird die komplette Produktionskette mehrfach überprüft, angefangen von der mikrobiologischen Analytik der FRUCADE Limonaden über die Abfüllung in die Glas-Mehrweg-Flasche bis hin zur markengerechten Ausstattung der Erfrischungsgetränke und Logistik. Prämiert wird schließlich derjenige Lizenzpartner, der die strengen Vorgaben für die Produktion der FRUCADE Qualitätsprodukte am besten erfüllt.

„All unsere Lizenzpartner leisten hervorragende Arbeit und garantieren höchste Produktqualität, das zeigte das diesjährige Kopf-an-Kopf-Rennen wieder einmal auf eindrückliche Weise“, sagte Michael Ries, Qualitätsmanager bei DrinkStar anlässlich der Preisverleihung im schwäbischen Bissingen. „Aber die Bissinger Auerquelle konnte am Ende auch diesmal wieder in den kleinsten Details punkten und gewinnt verdient zum fünften Mal in Folge. Herzlichen Glückwunsch zu dieser kontinuierlichen Spitzenleistung!“

„Wir sind jeden Tag aufs Neue bestrebt, höchste Produktqualität zu liefern. Es macht uns sehr stolz, dass unsere Anstrengungen auch diesmal wieder mit dem FRUCADE Qualitätspreis belohnt werden“, sagte Wolfgang Hörhammer, Inhaber der Bissinger Auerquelle, W. Hörhammer GmbH & Co. KG, bei der Übergabe der Siegerurkunde. „Unternehmensweites Qualitätsbewusstsein ist nur möglich mit außerordentlich motivierten Mitarbeitern, die ihren Job verstehen. Mein Dank gilt daher unserem Produktionsleiter Benno Spegel, der heute aus terminlichen Gründen leider nicht dabei sein kann, und unserem gesamten großartigen Team.“ 

Neben der FRUCADE Urkunde, die im Foyer des Unternehmens einen Ehrenplatz bekommt, kann sich die Belegschaft über einen finanziellen Zuschuss zur nächsten Betriebsfeier freuen. Symbolisch überreichte Dirk Baumgart, Produktberater bei DrinkStar, dem Chef der Bissinger Auerquelle ein prall gefülltes Sparschwein.  

Das wertvolle Wasser aus den Bissinger Quellen fand bereits zu Pfarrer Sebastian Kneipps Zeiten Erwähnung. Heute schöpft das Unternehmen das eiszeitliche Mineralwasser aus einer Tiefe von 342 Meter. Das Wasser ist von hervorragender Qualität und bildet die Basis für die FRUCADE Erfrischungsgetränke. Permanente Investitionen in moderne Technologie und Kontrollverfahren garantieren eine Produktion auf höchstem Niveau.

Nicht nur das Streben nach hohen Qualitäten und die Abfüllung vor Ort eint die FRUCADE-Lizenznehmer. Sondern auch die Heimatverbundenheit der lokal verwurzelten Mineralbrunnen und Brauereien. Sie machen aus FRUCADE eine echte Heimatlimonade. Und das schon seit 1952.

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Hintergrundinformationen zur Marke FRUCADE: 

Bereits seit 1952 wird FRUCADE in Süddeutschland erzeugt und ist eine der stärksten Lizenzmarken in der Region. Die rund 50 Lizenzpartner in Süddeutschland – bei denen es sich um kleine und mittelständische Brauereien oder Mineralbrunnen handelt – stecken ihr ganzes Know-how in FRUCADE und sorgen so für kontinuierliche Spitzenqualität.

Die Abfüllung vor Ort mit den regionalen Partnern hat neben der hohen handwerklichen Kompetenz und damit verbundenen Qualität noch viele weitere Vorteile. Die FRUCADE-Partner sind lokal verwurzelt und schützen die Umwelt durch kurze Transportwege. Darüber hinaus sichern sie die Arbeitsplätze in der Region und fördern durch ihr Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.

Zur Abverkaufsunterstützung der regionalen Partner werden von April bis Oktober überregional fünf verschiedene Funkspots ausgestrahlt, die den Heimatbezug und die Fruchtigkeit von FRUCADE herausheben.

Aufgrund der langen Tradition und der Produktion beim Verbraucher vor Ort kann man mit Recht sagen, dass Limonaden von FRUCADE für ein vertrautes Stück „Heimat“ stehen, eben: FRUCADE, die Heimatlimonade.

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Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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SPEZI, Inbegriff für Cola-Mix-Getränke, bekommt ein neues Verpackungsdesign. Das neue Outfit interpretiert den legendären Geschmack von Cola und Orange auf eine moderne Art und Weise.

Es gibt viele Cola-Mix-Getränke. Aber nur ein Original Spezi Cola-Orange – diesem Anspruch wird das runderneuerte Design von Spezi gerecht. Durch Reduktion der bestehenden Elemente wirken die Etiketten moderner. Die Schrift wurde vereinfacht und somit lesbarer. Klar und aufgeräumt kommt nun das Verpackungsdesign daher und erzielt in Kombination mit den typischen Spezi-Farben blau und orange eine Retro-Anmutung.

Der neue Auftritt umfasst alle Verpackungsgrößen – die praktische PET-Flasche (0,75 L + 1,25 L) und Dose (0,33 L) sowie den 2021 eingeführten Spezi-Sirup von TRi TOP. Die neuen Verpackungen kommen sukzessive deutschlandweit in den Handel.

„Mit dem neuen Design ist es dem Markeneigner, der Brauerei Riegele, gelungen, den unverwechselbaren Geschmack von Original Spezi dem Zeitgeist entsprechend zu interpretieren und zugleich für eine hohe Wiedererkennbarkeit zu sorgen“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing bei DrinkStar.

Der Getränkespezialist DrinkStar vertreibt im Auftrag des Markeneigners das Original Spezi Cola-Orange in PET-Flaschen, Dosen und TRi TOP Spezi Sirup. Die traditionsreiche Marke Spezi behauptet sich sehr erfolgreich in einem insgesamt rückläufigen Markt für Cola-Mix-Getränke (-4,8% 2022 vs. 2021)¹. So legte der Absatz von Spezi in den praktischen PET-Flaschen sowie in Dosen 2022 um satte 21% zu. Der Wachstumstrend hält an: Allein von Januar bis Mai 2023 liegt der Absatz mit einem Plus von 23% erneut deutlich über Vorjahr.²

Spezi gibt es bereits seit 1965, erfunden wurde die Cola-Orangen-Limonade von der Augsburger Brauerei Riegele. Von Riegele und dessen Lizenzpartner-Brauereien wird das neue Design ebenfalls übernommen.

¹ Quelle: GfK Haushaltspanel
² DrinkStar GmbH, Absatz 2022 vs. 2021 / 2023 vs. 2022

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Über DrinkStar GmbH

Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Gold für GRÖBI: Das österreichische Branchenmagazin Regal kürt GRÖBI Pink Grapefruit im Kleingebinde zur besten Neueinführung des Jahres. Diese Auszeichnung zum „TOP-Produkt“ ist etwas Besonderes, denn die Entscheidung für den 1. Platz erfolgte nach einer Befragung von Einkäufern aller relevanter österreichischen Handelszentralen, Einzel- und Großhändler. Die 143 Studienteilnehmer bewerteten hierfür die Innovationskraft und Attraktivität neuer Produkte. 

Die 2022 eingeführte GRÖBI Pink Grapefruit PET 0,5L siegte in der Kategorie „Kohlensäurehaltige Limonaden & Mineralwasser“. Durchgeführt hat die Studie das renommierte Marktforschungsinstitut Market im Auftrag von Regal ¹, nach eigenen Angaben Österreichs führendes Fachmedium für den Handel und die Markenartikelindustrie.

Doch nicht nur die Händler sind von GRÖBI im Kleingebinde überzeugt, sondern auch Verbraucher. So konnte GRÖBI, die Nummer 1 unter den zuckerfreien Fruchtlimonaden, mit dem Kleingebinde neue Fans gewinnen und die Käuferreichweite auf +17% steigern.² Ideal für den Unterwegs- oder Sofort-Konsum, setzte GRÖBI mit der kleinen, leichten PET-Flasche neue Kaufimpulse. Mittlerweile erfreuen sich die Verbraucher an 3 leckeren Sorten in der 0,5L-Flasche: Pink Grapefruit, Trübe Zitrone und Orange. 

„Mit dem neuen GRÖBI Kleingebinde ist es gelungen, neue und jüngere Konsumenten für die Marke zu begeistern. Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung zum TOP Produkt in Gold“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigener DrinkStar.

Mit umfassenden Kommunikationsmaßnahmen werden Markenbekanntheit und Abverkauf von GRÖBI auch künftig gestützt. Ganzjährig transportiert eine TV-Kampagne mit ca. 60 Millionen Kontakten die Botschaft „Null Zucker, viele Vitamine, voller Fruchtgeschmack“. Ergänzende Online-Kampagnen sorgen für zusätzliche Impulse vor allem bei der jungen Zielgruppe. Zusätzlich machen Tag-On-Spots und Displayaktionen auf das neu etablierte Kleingebinde aufmerksam.

¹ REGAL Verlags Gesellschaft m.b.H, 2023

² A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Umsatz 2021 vs. 2022 / GfK, CSD-LIGHT, MAT Juni 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

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Kerstin Richter-Östreicher
Telefon ++49 172-8330933
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Hintergrundinformationen zur Marke GRÖBI:

GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von acht fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2022 lag GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und bestätigte durch erneutes Wachstum seine Marktführerschaft als Nr. 1 der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*

*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola light, 2022

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI:
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

DEIT bricht 2022 alle Rekorde: Erstmals in der fast 60-jährigen Markengeschichte wurden mehr als 100 Millionen DEIT-Flaschen in einem Jahr verkauft. Dank des klaren Qualitätsversprechens und regelmäßiger Produktinnovationen festigt DEIT die Position als Nummer 1 der zuckerfreien Limonaden. Zum Start in die neue Saison pusht eine aufmerksamkeitsstarke VKF-Aktion den Abverkauf.

Nach Jahren kontinuierlichen Wachstums verbucht DEIT 2022 einen historischen Rekord: Erstmals kauften Konsumentinnen und Konsumenten über 100 Millionen DEIT-Flaschen in Deutschland – so viele wie nie zuvor in der fast 60-jährigen Markengeschichte.¹ In einem volatilen Gesamtumfeld bleibt DEIT damit unangefochtener Marktführer im Segment der zuckerfreien Limonaden² und festigt zugleich seine Stellung als starke Nummer 3 im Limonaden Gesamtmarkt.³ Die Käuferreichweite konnte im vorigen Jahr weiter ausgebaut werden. Das Wachstum von DEIT schlägt sich in einem Umsatzplus von 5,4 % nieder.²

DEIT ist Deutschlands erste zuckerfreie Limonade, erfunden wurde sie bereits 1965. Dass die Beliebtheit des Erfrischungsgetränks so nachhaltig wächst, basiert auf vielen Bausteinen. Mit regelmäßigen Innovationen werden Verbraucherinnen und Verbraucher immer wieder überrascht. Aktuell finalisiert Markeneigner DrinkStar den nationalen Roll-out der neuen Sorte DEIT Citrus-Maracuja, die 2022 in wichtigen Regionen eingeführt wurde. DrinkStar hat hierfür mit den Lizenznehmern aquaRömer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa starke Mehrweg-Partner an seiner Seite. Zum 1. Juni wird mit dem Lizenzpartner Glashäger die Produkteinführung in Ostdeutschland weiter ausgebaut. Mit der exotischen Trendsorte Citrus-Maracuja konnte DEIT den Verbrauchergeschmack erneut voll treffen und On-Top-Umsätze generieren.

„Ein weiterer Grund für den langfristigen Erfolg liegt sicherlich in der eindeutigen Positionierung von DEIT. DEIT steht für null Zucker, viele Vitamine und hohen Fruchtgehalt“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar, Rosenheim: „Die hochwertigen Rezepturen – DEIT ist seit jeher frei von künstlichen Aromastoffen – und der volle Fruchtgeschmack ohne Kalorien kommen gerade bei ernährungsbewussten Verbraucherinnen und Verbrauchern gut an. Menschen entscheiden sich zunehmend für eine achtsame Lebensweise. Der Wunsch, den Zuckerkonsum in der Ernährung zu begrenzen, hat in den vergangenen Jahren noch zugenommen. DEIT passt daher heute mehr denn je in unsere Zeit.“

Aufmerksamkeitsstarke Werbung für ein modernes Markenbild
Damit die Fangemeinde auch künftig stetig wächst, investiert DrinkStar konsequent in ein modernes Markenerlebnis. Mit charmanten TV-Spots, die die Botschaft „Genuss ohne Reue“ im Umfeld von TV-Highlights transportieren, stützt DrinkStar Bekanntheit und Abverkauf von DEIT. Flankierend kommen Funk-, Digital-, Social-Media- und Printkampagnen zum Einsatz. Zusätzlich fördern aufmerksamkeitsstarke VKF-Aktionen den Abverkauf.

Zum Saisonstart im April ist eine besondere Promotion geplant. Dann werden über 800 trendige, mit DEIT gebrandete JBL Bluetooth Kopfhörer verlost.
Die Aktion findet bundesweit im Lebensmittel-einzelhandel und in Getränkeabholmärkten statt und soll vor allem jüngere Zielgruppen ansprechen. In den Stores machen attraktive Ellipsen-Displays auf das Gewinnspiel aufmerksam.

¹ Quelle: DrinkStar, DEIT Absatz Flaschen, 2022
² Quelle: NielsenIQ, Light Limonaden, LEH+DM+GAM, Absatz und Umsatz 2022
³ Quelle: NielsenIQ, Limonaden und FSG mit CO2, LEH+DM+GAM, Absatz und Umsatz

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

Weitere Informationen:
DrinkStar GmbH 

DrinkStar GmbH
Ursula Franzen
Äußere Oberaustr. 36/5
83026 Rosenheim
Deutschland
Tel. ++49 8031-2434-22
ursula.franzen@drinkstar.de

Pressestelle:
Kerstin Richter-Östreicher
Telefon ++49 172-8330933
richteroestreicher@gmail.com

Hintergrundinformationen zur Marke DEIT:

Bereits 1965 kam DEIT als erste gänzlich ohne Zuckerzusatz produzierte Limonade auf den deutschen Markt. Das erklärte Ziel war schon damals, ernährungsbewussten Menschen eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden anzubieten. Während andere Getränkehersteller diesen Trend erst viel später entdeckten und mit Light-Varianten ihrer zuckerhaltigen Erfrischungsgetränke nachzogen, war DEIT Pionier der ersten Stunde und das einzige vitaminreiche Erfrischungs-getränk auf Mineralwasserbasis mit wenigen Kalorien.

DEIT ist die Nr. 1 der zuckerfreien Limonaden und bietet zehn verschiedene Geschmacksrichtungen an.

In den impulsstarken Einweg-Gebinden ist DEIT über den Rosenheimer Getränkespezialisten DrinkStar GmbH erhältlich. Darüber hinaus ist DrinkStar Lizenzgeber für die Herstellung von DEIT in Mehrweg-Gebinden und betreut den gesamten Marktauftritt der zuckerfreien Limonade. In Deutschland wird DEIT von fünf renommierten Mineralbrunnen abgefüllt und vertrieben: Aqua Römer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa.

DEIT ist ein eingetragenes Markenzeichen der DrinkStar GmbH, Rosenheim, Deutschland.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter DEIT^®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Trotz der aktuell unsicheren Marktsituation wächst die Kult-Limo-Marke FRUCADE auch in 2022. Hierbei allen voran das Kleingebinde mit einem Umsatzplus von 19 Prozent. (1)
Mit geballter Werbepower verspricht FRUCADE auch künftig seine klare Positionierung als wuchtig-fruchtige Limonade und treuer Begleiter für Österreichs Konsumenten zu stärken.

Der Wachstumstrend von FRUCADE zeigt seit mittlerweile über einer Dekade konstant nach oben. Die Marke, die bei vielen Österreichern Kultstatus genießt, erweist sich damit als stabiler Erfolgsgarant im Handel und festigt ihre Position als zweitstärkster Umsatzbringer bei Orangenlimonaden. (1)

Der Erfolg basiert auf vielen Bausteinen. So trug im vorigen Jahr vor allem das Kleingebinde PET 0,5L mit den Fruchtsaft-limonaden-Sorten Orange Original, Orange Light und Zitrone überproportional zum Wachstum bei. Auch in 2023 wird das wachsende Bedürfnis nach fruchtiger Erfrischung „to go“ durch eine gesteigerte Verfügbarkeit von PET 0,5L und Dosen weiter ausgebaut.

Ein weiterer Erfolgsaspekt ist, dass sich FRUCADE als Anker im Leben der Menschen etabliert hat. „Während der Corona-Pandemie konnten wir bereits beobachten, dass sich Menschen nach den kleinen Momenten des Glücks sehnen. Diese Sehnsucht hat in Anbetracht der aktuellen Herausforderungen noch zugenommen. Auch Werte wie sozialer Zusammenhalt, Geborgenheit und Herkunft gewinnen an Bedeutung. FRUCADE trifft hier den Nerv der Zeit“, sagt Volkmar Goebel, Marketingleiter beim FRUCADE-Markeneigner DrinkStar in Rosenheim.
„FRUCADE hat sich als treuer Begleiter bewährt, der Freude und ein Stück Geborgenheit vermittelt.“

Dieses tiefe Verbrauchervertrauen hat sich FRUCADE über die Jahre in allen Altersgruppen aufgebaut. Konsumenten schätzen seit Erfindung 1952 den unverwechselbar fruchtigen und natürlichen Geschmack. Die regionale Produktion durch Hersteller in Österreich schafft beim Verbraucher zusätzlich Glaubwürdigkeit. Das belegen auch die mehrfachen Auszeichnungen als TOP-Limonade in den wichtigen Kategorien Sympathie, Kaufbereitschaft und Markentreue. (2)

Mit massiver TV-Unterstützung sollen Bekanntheit und das positive Image von FRUCADE auch künftig gestützt werden. Humorvolle Spots mit dem Claim „So viel Frucht ist nicht zu fassen“ sind ganzjährig vor allem im Umfeld von TV-Highlights zu sehen und erreichen rund 60 Millionen Kontakte. Online-Werbung auf Kanälen wie Youtube sorgt insbesondere bei jüngeren und neuen Zielgruppen für Aufmerksamkeit. Social-Media-Aktivitäten stärken die Markenbindung. Nicht zuletzt sollen Probieraktionen – zum Beispiel bei Unis und Fachhochschulen – zusätzliche Kaufimpulse setzen und neue FRUCADE-Fans gewinnen.

(1) A.C. Nielsen, Umsatz 2022, Non-Cola Total bzw. FRUCADE PET0,5L
(2) market, Marktforschungsgesellschaft m.b.H und Co KG 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

Weitere Informationen:

DrinkStar GmbH
Christoph Schuhwerk
Äußere Oberaustr. 36/5
83026 Rosenheim
Deutschland
Tel. +49 8031-2434-27
christoph.schuhwerk@drinkstar.de

Pressestelle:
Kerstin Richter-Östreicher
Telefon ++49 172-8330933
richteroestreicher@gmail.com

Hintergrundinformationen zur Marke FRUCADE: 

FRUCADE – eine ganz spezielle Marke.
Seit 1952 entwickelte sich FRUCADE vom Getränkeklassiker zu Österreichs Limonaden-Kultmarke. Der Grund dafür ist das Original: die in Österreich hergestellte FRUCADE Orangenfruchtsaftlimonade mit der besonderen Fruchtigkeit und einem Saftgehalt von 10%.
Mittlerweile umfasst das Limonadensortiment 4 wuchtig-fruchtige Sorten. FRUCADE ist im LEH, in der Gastronomie oder beim Getränkefachgroßhandel erhältlich.

Charakteristisch für die erfolgreiche Marke ist die original FRUCADE-Formflasche, die sich vor allem in der Gastronomie großer Beliebtheit erfreut. FRUCADE-Fans verbinden mit ihrer Lieblingsmarke vollen, frischen Fruchtgeschmack, Natürlichkeit, Heimat und Beständigkeit. Die Produkte werden in Österreich von regionalen Herstellern mit höchster Sorgfalt nach einer besonders fruchtigen Rezeptur produziert. Kurze Transportwege schonen die Umwelt, die heimatverbundenen Produzenten sichern Arbeitsplätze und fördern durch ihr lokales Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter FRUCADE^®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Österreichs Konsumenten lieben GRÖBI. Keine andere kalorienarme oder zuckerfreie Fruchtlimonade wird so oft gekauft wie der Pionier unter den zuckerfreien Fruchtlimos. 2022 konnte GRÖBI den Umsatz erneut steigern. Jetzt setzt der Marktführer mit einer erweiterten Sorten- und Gebindevielfalt einmal mehr frische Impulse im Handel.

GRÖBI bleibt souveräner Marktführer unter den Light-Fruchtlimonaden. Mit einem Umsatzplus von 15% innerhalb der vergangenen beiden Jahre festigt GRÖBI die Position als Nummer eins im österreichischen Light-Limonaden-Segment. (1)

Um Wachstumsgarant für den Handel zu bleiben, setzt GRÖBI pünktlich zum Start in die neue Saison frische Impulse:
Das 2022 mit großem Erfolg eingeführte 0,5L-Kleingebinde wird ausgebaut. Neben den zwei Erfolgssorten Trübe Zitrone und Pink Grapefruit folgt jetzt – nach gelungenem Testmarkt – der nationale Rollout des Klassikers Orange. GRÖBI in der kleinen, leichten PET-Flasche ist ideal für den Unterwegs- oder Sofort-Konsum. Mit dem Kleingebinde ist es gelungen, neue und jüngere Verbraucher für die Marke zu begeistern. Das bestätigen auch die Ergebnisse des Marktforschungsinstituts GfK. Demnach stieg die Käuferreichweite im vorigen Jahr deutlich um 17%.

Eine spritzige Auffrischung erfährt auch das 1,5L-PET-Vorratsgebinde: Das Sortiment wird um die fein-herbe Sorte Trübe Zitrone erweitert. Die neu kreierte Geschmacksrichtung wurde zunächst im Kleingebinde gelauncht – und hat sich dort als meistverkaufte Sorte etabliert.
Wie alle anderen GRÖBI-Varianten überzeugt auch die Erfolgssorte Trübe Zitrone mit ihrer hochwertigen, garantiert zuckerfreien Rezeptur. Sie enthält mit 6% einen hohen Fruchtgehalt und sieben wertvolle Vitamine.

Volle Werbepower verspricht volle Aufmerksamkeit
Mit umfassenden Kommunikationsmaßnahmen werden Markenbekanntheit und Abverkauf von GRÖBI gestützt. Ganzjährig transportiert eine TV-Kampagne mit ca. 60 Millionen Kontakten die Botschaft „Null Zucker, viele Vitamine, voller Fruchtgeschmack“. Ergänzende Online-Kampagnen und Social-Media-Aktivitäten sorgen für zusätzliche Impulse v.a. bei der jungen Zielgruppe.

Zusätzlich investiert Markeneigner DrinkStar in die neue Gebinde- und Sortenvielfalt: TagOn-Spots und Displayaktionen machen auf das neu etablierte Kleingebinde aufmerksam. Für die neue Geschmacksrichtung Trübe Zitrone wird mittels Aktionsetiketten, Samplings und Gewinnspielen die Werbetrommel gerührt.

„Freilich macht das Thema Inflation auch vor uns keinen Halt. GRÖBI bewies aber bereits während der Corona-Pandemie, dass die starke Marke auch in unsicheren Zeiten bei Verbraucherinnen und Verbrauchern an Beliebtheit gewinnt“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar. So konnte sich GRÖBI in den letzten Jahren die größte Markentreue unter allen Light-Limonaden aufbauen. (2)
Volkmar Goebel: „Konsumentinnen und Konsumenten vertrauen auf die hohe Markenqualität und konsumierten GRÖBI auch im vorigen Jahr am meisten von allen Light-Fruchtlimonaden. Daher sehen wir für das erweiterte Sorten- und Gebindeangebot großes Wachstumspotenzial, das sich erneut on top setzen wird.“

(1) A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Umsatz 2021 vs. 2022
(2) GfK, CSD-LIGHT, MAT Juni 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

Weitere Informationen:
DrinkStar GmbH 
Christoph Schuhwerk
Äußere Oberaustr. 36/5 
D-83026 Rosenheim 
Tel. +49 8031-2434-27
christoph.schuhwerk@drinkstar.de

Pressestelle:
Kerstin Richter-Östreicher
Telefon ++49 172-8330933
richteroestreicher@gmail.com

Hintergrundinformationen zur Marke GRÖBI:

GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von acht fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2022 lag GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und bestätigte durch erneutes Wachstum seine Marktführerschaft als Nr. 1 der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*

*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola light, 2022

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI:
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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