Autor: drinkstar_admin2018

Gold für GRÖBI: Das österreichische Branchenmagazin Regal kürt GRÖBI Pink Grapefruit im Kleingebinde zur besten Neueinführung des Jahres. Diese Auszeichnung zum „TOP-Produkt“ ist etwas Besonderes, denn die Entscheidung für den 1. Platz erfolgte nach einer Befragung von Einkäufern aller relevanter österreichischen Handelszentralen, Einzel- und Großhändler. Die 143 Studienteilnehmer bewerteten hierfür die Innovationskraft und Attraktivität neuer Produkte. 

Die 2022 eingeführte GRÖBI Pink Grapefruit PET 0,5L siegte in der Kategorie „Kohlensäurehaltige Limonaden & Mineralwasser“. Durchgeführt hat die Studie das renommierte Marktforschungsinstitut Market im Auftrag von Regal ¹, nach eigenen Angaben Österreichs führendes Fachmedium für den Handel und die Markenartikelindustrie.

Doch nicht nur die Händler sind von GRÖBI im Kleingebinde überzeugt, sondern auch Verbraucher. So konnte GRÖBI, die Nummer 1 unter den zuckerfreien Fruchtlimonaden, mit dem Kleingebinde neue Fans gewinnen und die Käuferreichweite auf +17% steigern.² Ideal für den Unterwegs- oder Sofort-Konsum, setzte GRÖBI mit der kleinen, leichten PET-Flasche neue Kaufimpulse. Mittlerweile erfreuen sich die Verbraucher an 3 leckeren Sorten in der 0,5L-Flasche: Pink Grapefruit, Trübe Zitrone und Orange. 

„Mit dem neuen GRÖBI Kleingebinde ist es gelungen, neue und jüngere Konsumenten für die Marke zu begeistern. Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung zum TOP Produkt in Gold“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigener DrinkStar.

Mit umfassenden Kommunikationsmaßnahmen werden Markenbekanntheit und Abverkauf von GRÖBI auch künftig gestützt. Ganzjährig transportiert eine TV-Kampagne mit ca. 60 Millionen Kontakten die Botschaft „Null Zucker, viele Vitamine, voller Fruchtgeschmack“. Ergänzende Online-Kampagnen sorgen für zusätzliche Impulse vor allem bei der jungen Zielgruppe. Zusätzlich machen Tag-On-Spots und Displayaktionen auf das neu etablierte Kleingebinde aufmerksam.

¹ REGAL Verlags Gesellschaft m.b.H, 2023

² A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Umsatz 2021 vs. 2022 / GfK, CSD-LIGHT, MAT Juni 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

Rückfragen:
DrinkStar GmbH 
Christoph Schuhwerk
Äußere Oberaustr. 36/5 
D-83026 Rosenheim 
Tel. +49 8031-2434-27
christoph.schuhwerk@drinkstar.de

Pressestelle:
Kerstin Richter-Östreicher
Telefon ++49 172-8330933
richteroestreicher@gmail.com

Hintergrundinformationen zur Marke GRÖBI:

GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von acht fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2022 lag GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und bestätigte durch erneutes Wachstum seine Marktführerschaft als Nr. 1 der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*

*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola light, 2022

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI:
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

DEIT bricht 2022 alle Rekorde: Erstmals in der fast 60-jährigen Markengeschichte wurden mehr als 100 Millionen DEIT-Flaschen in einem Jahr verkauft. Dank des klaren Qualitätsversprechens und regelmäßiger Produktinnovationen festigt DEIT die Position als Nummer 1 der zuckerfreien Limonaden. Zum Start in die neue Saison pusht eine aufmerksamkeitsstarke VKF-Aktion den Abverkauf.

Nach Jahren kontinuierlichen Wachstums verbucht DEIT 2022 einen historischen Rekord: Erstmals kauften Konsumentinnen und Konsumenten über 100 Millionen DEIT-Flaschen in Deutschland – so viele wie nie zuvor in der fast 60-jährigen Markengeschichte.¹ In einem volatilen Gesamtumfeld bleibt DEIT damit unangefochtener Marktführer im Segment der zuckerfreien Limonaden² und festigt zugleich seine Stellung als starke Nummer 3 im Limonaden Gesamtmarkt.³ Die Käuferreichweite konnte im vorigen Jahr weiter ausgebaut werden. Das Wachstum von DEIT schlägt sich in einem Umsatzplus von 5,4 % nieder.²

DEIT ist Deutschlands erste zuckerfreie Limonade, erfunden wurde sie bereits 1965. Dass die Beliebtheit des Erfrischungsgetränks so nachhaltig wächst, basiert auf vielen Bausteinen. Mit regelmäßigen Innovationen werden Verbraucherinnen und Verbraucher immer wieder überrascht. Aktuell finalisiert Markeneigner DrinkStar den nationalen Roll-out der neuen Sorte DEIT Citrus-Maracuja, die 2022 in wichtigen Regionen eingeführt wurde. DrinkStar hat hierfür mit den Lizenznehmern aquaRömer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa starke Mehrweg-Partner an seiner Seite. Zum 1. Juni wird mit dem Lizenzpartner Glashäger die Produkteinführung in Ostdeutschland weiter ausgebaut. Mit der exotischen Trendsorte Citrus-Maracuja konnte DEIT den Verbrauchergeschmack erneut voll treffen und On-Top-Umsätze generieren.

„Ein weiterer Grund für den langfristigen Erfolg liegt sicherlich in der eindeutigen Positionierung von DEIT. DEIT steht für null Zucker, viele Vitamine und hohen Fruchtgehalt“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar, Rosenheim: „Die hochwertigen Rezepturen – DEIT ist seit jeher frei von künstlichen Aromastoffen – und der volle Fruchtgeschmack ohne Kalorien kommen gerade bei ernährungsbewussten Verbraucherinnen und Verbrauchern gut an. Menschen entscheiden sich zunehmend für eine achtsame Lebensweise. Der Wunsch, den Zuckerkonsum in der Ernährung zu begrenzen, hat in den vergangenen Jahren noch zugenommen. DEIT passt daher heute mehr denn je in unsere Zeit.“

Aufmerksamkeitsstarke Werbung für ein modernes Markenbild
Damit die Fangemeinde auch künftig stetig wächst, investiert DrinkStar konsequent in ein modernes Markenerlebnis. Mit charmanten TV-Spots, die die Botschaft „Genuss ohne Reue“ im Umfeld von TV-Highlights transportieren, stützt DrinkStar Bekanntheit und Abverkauf von DEIT. Flankierend kommen Funk-, Digital-, Social-Media- und Printkampagnen zum Einsatz. Zusätzlich fördern aufmerksamkeitsstarke VKF-Aktionen den Abverkauf.

Zum Saisonstart im April ist eine besondere Promotion geplant. Dann werden über 800 trendige, mit DEIT gebrandete JBL Bluetooth Kopfhörer verlost.
Die Aktion findet bundesweit im Lebensmittel-einzelhandel und in Getränkeabholmärkten statt und soll vor allem jüngere Zielgruppen ansprechen. In den Stores machen attraktive Ellipsen-Displays auf das Gewinnspiel aufmerksam.

¹ Quelle: DrinkStar, DEIT Absatz Flaschen, 2022
² Quelle: NielsenIQ, Light Limonaden, LEH+DM+GAM, Absatz und Umsatz 2022
³ Quelle: NielsenIQ, Limonaden und FSG mit CO2, LEH+DM+GAM, Absatz und Umsatz

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

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Hintergrundinformationen zur Marke DEIT:

Bereits 1965 kam DEIT als erste gänzlich ohne Zuckerzusatz produzierte Limonade auf den deutschen Markt. Das erklärte Ziel war schon damals, ernährungsbewussten Menschen eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden anzubieten. Während andere Getränkehersteller diesen Trend erst viel später entdeckten und mit Light-Varianten ihrer zuckerhaltigen Erfrischungsgetränke nachzogen, war DEIT Pionier der ersten Stunde und das einzige vitaminreiche Erfrischungs-getränk auf Mineralwasserbasis mit wenigen Kalorien.

DEIT ist die Nr. 1 der zuckerfreien Limonaden und bietet zehn verschiedene Geschmacksrichtungen an.

In den impulsstarken Einweg-Gebinden ist DEIT über den Rosenheimer Getränkespezialisten DrinkStar GmbH erhältlich. Darüber hinaus ist DrinkStar Lizenzgeber für die Herstellung von DEIT in Mehrweg-Gebinden und betreut den gesamten Marktauftritt der zuckerfreien Limonade. In Deutschland wird DEIT von fünf renommierten Mineralbrunnen abgefüllt und vertrieben: Aqua Römer, Glashäger, Höllensprudel, Kondrauer und Vilsa.

DEIT ist ein eingetragenes Markenzeichen der DrinkStar GmbH, Rosenheim, Deutschland.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter DEIT^®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Trotz der aktuell unsicheren Marktsituation wächst die Kult-Limo-Marke FRUCADE auch in 2022. Hierbei allen voran das Kleingebinde mit einem Umsatzplus von 19 Prozent. (1)
Mit geballter Werbepower verspricht FRUCADE auch künftig seine klare Positionierung als wuchtig-fruchtige Limonade und treuer Begleiter für Österreichs Konsumenten zu stärken.

Der Wachstumstrend von FRUCADE zeigt seit mittlerweile über einer Dekade konstant nach oben. Die Marke, die bei vielen Österreichern Kultstatus genießt, erweist sich damit als stabiler Erfolgsgarant im Handel und festigt ihre Position als zweitstärkster Umsatzbringer bei Orangenlimonaden. (1)

Der Erfolg basiert auf vielen Bausteinen. So trug im vorigen Jahr vor allem das Kleingebinde PET 0,5L mit den Fruchtsaft-limonaden-Sorten Orange Original, Orange Light und Zitrone überproportional zum Wachstum bei. Auch in 2023 wird das wachsende Bedürfnis nach fruchtiger Erfrischung „to go“ durch eine gesteigerte Verfügbarkeit von PET 0,5L und Dosen weiter ausgebaut.

Ein weiterer Erfolgsaspekt ist, dass sich FRUCADE als Anker im Leben der Menschen etabliert hat. „Während der Corona-Pandemie konnten wir bereits beobachten, dass sich Menschen nach den kleinen Momenten des Glücks sehnen. Diese Sehnsucht hat in Anbetracht der aktuellen Herausforderungen noch zugenommen. Auch Werte wie sozialer Zusammenhalt, Geborgenheit und Herkunft gewinnen an Bedeutung. FRUCADE trifft hier den Nerv der Zeit“, sagt Volkmar Goebel, Marketingleiter beim FRUCADE-Markeneigner DrinkStar in Rosenheim.
„FRUCADE hat sich als treuer Begleiter bewährt, der Freude und ein Stück Geborgenheit vermittelt.“

Dieses tiefe Verbrauchervertrauen hat sich FRUCADE über die Jahre in allen Altersgruppen aufgebaut. Konsumenten schätzen seit Erfindung 1952 den unverwechselbar fruchtigen und natürlichen Geschmack. Die regionale Produktion durch Hersteller in Österreich schafft beim Verbraucher zusätzlich Glaubwürdigkeit. Das belegen auch die mehrfachen Auszeichnungen als TOP-Limonade in den wichtigen Kategorien Sympathie, Kaufbereitschaft und Markentreue. (2)

Mit massiver TV-Unterstützung sollen Bekanntheit und das positive Image von FRUCADE auch künftig gestützt werden. Humorvolle Spots mit dem Claim „So viel Frucht ist nicht zu fassen“ sind ganzjährig vor allem im Umfeld von TV-Highlights zu sehen und erreichen rund 60 Millionen Kontakte. Online-Werbung auf Kanälen wie Youtube sorgt insbesondere bei jüngeren und neuen Zielgruppen für Aufmerksamkeit. Social-Media-Aktivitäten stärken die Markenbindung. Nicht zuletzt sollen Probieraktionen – zum Beispiel bei Unis und Fachhochschulen – zusätzliche Kaufimpulse setzen und neue FRUCADE-Fans gewinnen.

(1) A.C. Nielsen, Umsatz 2022, Non-Cola Total bzw. FRUCADE PET0,5L
(2) market, Marktforschungsgesellschaft m.b.H und Co KG 2022

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Hintergrundinformationen zur Marke FRUCADE: 

FRUCADE – eine ganz spezielle Marke.
Seit 1952 entwickelte sich FRUCADE vom Getränkeklassiker zu Österreichs Limonaden-Kultmarke. Der Grund dafür ist das Original: die in Österreich hergestellte FRUCADE Orangenfruchtsaftlimonade mit der besonderen Fruchtigkeit und einem Saftgehalt von 10%.
Mittlerweile umfasst das Limonadensortiment 4 wuchtig-fruchtige Sorten. FRUCADE ist im LEH, in der Gastronomie oder beim Getränkefachgroßhandel erhältlich.

Charakteristisch für die erfolgreiche Marke ist die original FRUCADE-Formflasche, die sich vor allem in der Gastronomie großer Beliebtheit erfreut. FRUCADE-Fans verbinden mit ihrer Lieblingsmarke vollen, frischen Fruchtgeschmack, Natürlichkeit, Heimat und Beständigkeit. Die Produkte werden in Österreich von regionalen Herstellern mit höchster Sorgfalt nach einer besonders fruchtigen Rezeptur produziert. Kurze Transportwege schonen die Umwelt, die heimatverbundenen Produzenten sichern Arbeitsplätze und fördern durch ihr lokales Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter FRUCADE^®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Österreichs Konsumenten lieben GRÖBI. Keine andere kalorienarme oder zuckerfreie Fruchtlimonade wird so oft gekauft wie der Pionier unter den zuckerfreien Fruchtlimos. 2022 konnte GRÖBI den Umsatz erneut steigern. Jetzt setzt der Marktführer mit einer erweiterten Sorten- und Gebindevielfalt einmal mehr frische Impulse im Handel.

GRÖBI bleibt souveräner Marktführer unter den Light-Fruchtlimonaden. Mit einem Umsatzplus von 15% innerhalb der vergangenen beiden Jahre festigt GRÖBI die Position als Nummer eins im österreichischen Light-Limonaden-Segment. (1)

Um Wachstumsgarant für den Handel zu bleiben, setzt GRÖBI pünktlich zum Start in die neue Saison frische Impulse:
Das 2022 mit großem Erfolg eingeführte 0,5L-Kleingebinde wird ausgebaut. Neben den zwei Erfolgssorten Trübe Zitrone und Pink Grapefruit folgt jetzt – nach gelungenem Testmarkt – der nationale Rollout des Klassikers Orange. GRÖBI in der kleinen, leichten PET-Flasche ist ideal für den Unterwegs- oder Sofort-Konsum. Mit dem Kleingebinde ist es gelungen, neue und jüngere Verbraucher für die Marke zu begeistern. Das bestätigen auch die Ergebnisse des Marktforschungsinstituts GfK. Demnach stieg die Käuferreichweite im vorigen Jahr deutlich um 17%.

Eine spritzige Auffrischung erfährt auch das 1,5L-PET-Vorratsgebinde: Das Sortiment wird um die fein-herbe Sorte Trübe Zitrone erweitert. Die neu kreierte Geschmacksrichtung wurde zunächst im Kleingebinde gelauncht – und hat sich dort als meistverkaufte Sorte etabliert.
Wie alle anderen GRÖBI-Varianten überzeugt auch die Erfolgssorte Trübe Zitrone mit ihrer hochwertigen, garantiert zuckerfreien Rezeptur. Sie enthält mit 6% einen hohen Fruchtgehalt und sieben wertvolle Vitamine.

Volle Werbepower verspricht volle Aufmerksamkeit
Mit umfassenden Kommunikationsmaßnahmen werden Markenbekanntheit und Abverkauf von GRÖBI gestützt. Ganzjährig transportiert eine TV-Kampagne mit ca. 60 Millionen Kontakten die Botschaft „Null Zucker, viele Vitamine, voller Fruchtgeschmack“. Ergänzende Online-Kampagnen und Social-Media-Aktivitäten sorgen für zusätzliche Impulse v.a. bei der jungen Zielgruppe.

Zusätzlich investiert Markeneigner DrinkStar in die neue Gebinde- und Sortenvielfalt: TagOn-Spots und Displayaktionen machen auf das neu etablierte Kleingebinde aufmerksam. Für die neue Geschmacksrichtung Trübe Zitrone wird mittels Aktionsetiketten, Samplings und Gewinnspielen die Werbetrommel gerührt.

„Freilich macht das Thema Inflation auch vor uns keinen Halt. GRÖBI bewies aber bereits während der Corona-Pandemie, dass die starke Marke auch in unsicheren Zeiten bei Verbraucherinnen und Verbrauchern an Beliebtheit gewinnt“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing beim Markeneigner DrinkStar. So konnte sich GRÖBI in den letzten Jahren die größte Markentreue unter allen Light-Limonaden aufbauen. (2)
Volkmar Goebel: „Konsumentinnen und Konsumenten vertrauen auf die hohe Markenqualität und konsumierten GRÖBI auch im vorigen Jahr am meisten von allen Light-Fruchtlimonaden. Daher sehen wir für das erweiterte Sorten- und Gebindeangebot großes Wachstumspotenzial, das sich erneut on top setzen wird.“

(1) A.C. Nielsen, Non-Cola Light, Umsatz 2021 vs. 2022
(2) GfK, CSD-LIGHT, MAT Juni 2022

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Hintergrundinformationen zur Marke GRÖBI:

GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten andere Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es, mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von acht fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in puncto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2022 lag GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und bestätigte durch erneutes Wachstum seine Marktführerschaft als Nr. 1 der zuckerfreien Fruchtlimonaden.*

*Quelle: A.C. Nielsen, Non-Cola light, 2022

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter GRÖBI:
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Nach der Corona-Pandemie steht die Gastronomie vor neuen Herausforderungen. Die Kultlimonade FRUCADE bewährt sich in diesen unsicheren Zeiten als starker Markenpartner, um Gästen besondere Genussmomente zu bereiten. Einzigartig im Geschmack, verpackt in der ikonischen Glasflasche und unterstützt durch volle Werbepower garantiert FRUCADE auch künftig nachhaltigen Absatz.

FRUCADE wird seit über 70 Jahren in Österreichs Gasthäusern, Restaurants und Bars serviert. An der Beliebtheit der Kultlimonade hat sich bis heute nichts geändert: FRUCADE zählt aktuell zu den von Verbrauchern am meisten begehrten Limonadenmarken. Das zeigen die vielfachen Auszeichnungen von FRUCADE unter den TOP-3-Marken bei so wichtigen Merkmalen wie Sympathie, Kaufbereitschaft und Markentreue.* Das positive Image spiegelt sich auch in den Umsatzzahlen wieder: „Nach der sehr schwierigen Situation in der Gastronomie aufgrund der Corona-Restriktionen ist der Absatz 2022 wieder deutlich gestiegen“, berichtet Volkmar Goebel, Marketingleiter beim FRUCADE-Markeneigner DrinkStar.

Grund dafür ist: FRUCADE trifft den Nerv der Zeit. In unsicheren Zeiten sehnen sich Menschen nach Werten wie Geborgenheit, Heimat und den kleinen Momenten des Glücks. Die bereits 1952 erfundene FRUCADE hat sich hier als stabiler Anker im Leben der Menschen bewährt, der Freude und Verlässlichkeit vermittelt.

Dieses tiefe Verbrauchervertrauen konnte FRUCADE über die Jahre in allen Altersgruppen aufbauen. So wurde konsequent in die Qualität der hochwertigen Produkte investiert. Rezepturseitig garantiert der überdurchschnittlich hohe Saftanteil von 10% den unverwechselbar wuchtig-fruchtigen Geschmack. FRUCADE Fruchtsaftlimonaden sind seit jeher vegan und frei von künstlichen Aromen. In der Gastronomie sorgen die ikonischen 0,35-L-Glasflaschen mit dem charakteristischen Dauerbrand-Logo zusätzlich für ein besonderes Erlebnis. Die Abfüllung durch regionale Hersteller in Österreich schafft beim Konsumenten Sicherheit, kurze Transportwege schonen die Umwelt – ganz im Sinne der Nachhaltigkeit.

„Inflation und Personalprobleme stellen die Wirtinnen und Wirte erneut vor eine hohe Belastungsprobe. Auch die Anspruchshaltung vieler Gäste hat sich verändert. Entscheidet sich der Gast für einen Restaurantbesuch, so sucht er das Besondere. Mit unserer erfahrenen Marke FRUCADE wollen wir dazu beitragen, dass Gastronomen ihren Gästen diese speziellen, kleinen Momente des Glücks bescheren können“, sagt Volkmar Goebel.

Mit massiver TV-Unterstützung werden das positive Image und der Absatz von FRUCADE gestützt. Humorvolle Spots mit dem Claim „So viel Frucht ist nicht zu fassen“ sind ganzjährig zu sehen und erreichen rund 60 Millionen Kontakte in Premium-Umfeldern. Online- und Social-Media-Kampagnen sorgen insbesondere bei jüngeren und neuen Zielgruppen für Aufmerksamkeit. Probieraktionen und Gastro-Werbemittel komplettieren den Kommunikationsmix.

*market, Marktforschungsgesellschaft m.b.H und Co KG 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

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Hintergrundinformationen zur Marke FRUCADE: 

FRUCADE – eine ganz spezielle Marke.
Seit 1952 entwickelte sich FRUCADE vom Getränkeklassiker zu Österreichs Limonaden-Kultmarke. Der Grund dafür ist das Original: die in Österreich hergestellte FRUCADE Orangenfruchtsaftlimonade mit der besonderen Fruchtigkeit und einem Saftgehalt von 10%.
Mittlerweile umfasst das Limonadensortiment 4 wuchtig-fruchtige Sorten. FRUCADE ist im LEH, in der Gastronomie oder beim Getränkefachgroßhandel erhältlich.

Charakteristisch für die erfolgreiche Marke ist die original FRUCADE-Formflasche, die sich vor allem in der Gastronomie großer Beliebtheit erfreut. FRUCADE-Fans verbinden mit ihrer Lieblingsmarke vollen, frischen Fruchtgeschmack, Natürlichkeit, Heimat und Beständigkeit. Die Produkte werden in Österreich von regionalen Herstellern mit höchster Sorgfalt nach einer besonders fruchtigen Rezeptur produziert. Kurze Transportwege schonen die Umwelt, die heimatverbundenen Produzenten sichern Arbeitsplätze und fördern durch ihr lokales Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter FRUCADE^®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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TRi TOP^®, eine der ältesten und bekanntesten Sirup-Marken Deutschlands, präsentiert sich von Januar 2023 an im neuen Design. Unter dem Motto „Upgrade Your Water!“ zeigt das aufgefrischte Packaging, wie jeder ganz einfach mehr aus seinem Wasser machen kann.

Vom kommenden Jahr an wird die TRi TOP-Flasche mit ihrem neuen Look für Aufmerksamkeit in den Regalen sorgen. Das ikonische TRi TOP-Logo wurde entschlackt. Größer und plakativer besinnt sich TRi TOP nun selbstbewusst auf seine DNA als Sirup-Pionier. Die appetitliche Fruchtinszenierung visualisiert den hohen Fruchtgehalt. Smarte Symbole kommunizieren den geringeren Zuckergehalt und Anwenderfreundlichkeit. Ziel des neuen Verpackungsdesigns ist es, die hohe Produktqualität des Original-Sirups zeitgemäß zur Geltung zu bringen.

„Das Sirup-Segment zum Selbstmischen von Getränken ist unverändert gefragt. TRi TOP – das Original nimmt hier eine besondere Stellung ein: Keine andere Marke hat so viel Sirup-Kompetenz. Das zeigt sich unter anderem in der harten Währung Markenbekanntheit *. Deshalb sollte das neue Design eine hohe Wiedererkennbarkeit haben und gleichzeitig moderne Natürlichkeit sowie Nutzerfreundlichkeit widerspiegeln. Ganz nach der Maxime ,Upgrade your Water‘ machen wir es Konsumentinnen und Konsumenten mit der neuen Gestaltung einfacher, mehr Geschmack in ihr Wasser zu bringen“, sagt Volkmar Goebel, Marketingleiter bei TRi-TOP-Markeninhaber DrinkStar, Rosenheim.

Dank des hohen Fruchtgehalts und des praktischen Klippverschlusses kann TRi TOP besonders ergiebig verwendet werden. Skala und Dosierungsempfehlung auf der Rückseite der neu gestalteten 0,6 L Flasche vereinfachen die Anwendung. Empfohlen wird ein Mischungsverhältnis von einem Teil TRi TOP Sirup und 7 Teilen Wasser. Leitungswasser kann mit TRi TOP ebenso aufgepeppt werden wie kohlensäurehaltiges Wasser, zum Beispiel aus Sprudler-Systemen.

Um dem Wunsch der Verbraucherinnen und Verbraucher nach Abwechslung im Glas nachzukommen, gibt es TRi TOP in einem breiten Sortenmix. 13 Geschmacksrichtungen sorgen für Auswahl im Regal und stärken die Kundenbindung.

Neu gestaltete, impulsstarke Displays am Point of Sale fördern den Abverkauf. Für das kommende Jahr sind zudem Kommunikations-maßnahmen in Planung, um Markenbekanntheit und Abverkauf weiter zu stärker.

*Quelle: Mafowerk GmbH, Consumer und POS Insights Getränke-Sirup 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

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Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einweg-packungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Nach 18 Jahren als Alleingeschäftsführer verlässt Roland Bittermann (56) aus privaten Gründen das Rosenheimer Getränkeunternehmen nach dem Jahreswechsel und übergibt die Leitung an Frank Eberspächer (57).

Bittermann kam über Stationen bei Coca-Cola und Danone in 2000 als Vertriebsdirektor zu DrinkStar und übernahm 2005 die Geschäftsleitung. Seitdem konnte der Markenumsatz (u.a. mit DEIT, FRUCADE, GRÖBI, SPEZI) signifikant durch organisches Wachstum sowie durch die Akquise von TRi TOP Sirup ausgebaut werden, während einzelne Marken zu Marktführern in ihren jeweiligen Segmenten aufstiegen.

Frank Eberspächer war in führenden Vertriebs-, Marketing- und Geschäftsführungspositionen bei bedeutenden Konsumgüter-herstellern wie u.a. Wm. Wrigley Jr. und Stollwerck/Barry Callebaut tätig und seit 2019 bei der DrinkStar Konzernmutter Symrise als Vice President EAME für die Business Unit Sweet zuständig. Eberspächer ist ab September 2022 bei DrinkStar tätig und wird ab Februar 2023 alleiniger Geschäftsführer.

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