FRUCADE: Ein Klassiker am Puls der Zeit

Nach der Corona-Pandemie steht die Gastronomie vor neuen Herausforderungen. Die Kultlimonade FRUCADE bewährt sich in diesen unsicheren Zeiten als starker Markenpartner, um Gästen besondere Genussmomente zu bereiten. Einzigartig im Geschmack, verpackt in der ikonischen Glasflasche und unterstützt durch volle Werbepower garantiert FRUCADE auch künftig nachhaltigen Absatz.

FRUCADE wird seit über 70 Jahren in Österreichs Gasthäusern, Restaurants und Bars serviert. An der Beliebtheit der Kultlimonade hat sich bis heute nichts geändert: FRUCADE zählt aktuell zu den von Verbrauchern am meisten begehrten Limonadenmarken. Das zeigen die vielfachen Auszeichnungen von FRUCADE unter den TOP-3-Marken bei so wichtigen Merkmalen wie Sympathie, Kaufbereitschaft und Markentreue.* Das positive Image spiegelt sich auch in den Umsatzzahlen wieder: „Nach der sehr schwierigen Situation in der Gastronomie aufgrund der Corona-Restriktionen ist der Absatz 2022 wieder deutlich gestiegen“, berichtet Volkmar Goebel, Marketingleiter beim FRUCADE-Markeneigner DrinkStar.

Grund dafür ist: FRUCADE trifft den Nerv der Zeit. In unsicheren Zeiten sehnen sich Menschen nach Werten wie Geborgenheit, Heimat und den kleinen Momenten des Glücks. Die bereits 1952 erfundene FRUCADE hat sich hier als stabiler Anker im Leben der Menschen bewährt, der Freude und Verlässlichkeit vermittelt.

Dieses tiefe Verbrauchervertrauen konnte FRUCADE über die Jahre in allen Altersgruppen aufbauen. So wurde konsequent in die Qualität der hochwertigen Produkte investiert. Rezepturseitig garantiert der überdurchschnittlich hohe Saftanteil von 10% den unverwechselbar wuchtig-fruchtigen Geschmack. FRUCADE Fruchtsaftlimonaden sind seit jeher vegan und frei von künstlichen Aromen. In der Gastronomie sorgen die ikonischen 0,35-L-Glasflaschen mit dem charakteristischen Dauerbrand-Logo zusätzlich für ein besonderes Erlebnis. Die Abfüllung durch regionale Hersteller in Österreich schafft beim Konsumenten Sicherheit, kurze Transportwege schonen die Umwelt – ganz im Sinne der Nachhaltigkeit.

„Inflation und Personalprobleme stellen die Wirtinnen und Wirte erneut vor eine hohe Belastungsprobe. Auch die Anspruchshaltung vieler Gäste hat sich verändert. Entscheidet sich der Gast für einen Restaurantbesuch, so sucht er das Besondere. Mit unserer erfahrenen Marke FRUCADE wollen wir dazu beitragen, dass Gastronomen ihren Gästen diese speziellen, kleinen Momente des Glücks bescheren können“, sagt Volkmar Goebel.

Mit massiver TV-Unterstützung werden das positive Image und der Absatz von FRUCADE gestützt. Humorvolle Spots mit dem Claim „So viel Frucht ist nicht zu fassen“ sind ganzjährig zu sehen und erreichen rund 60 Millionen Kontakte in Premium-Umfeldern. Online- und Social-Media-Kampagnen sorgen insbesondere bei jüngeren und neuen Zielgruppen für Aufmerksamkeit. Probieraktionen und Gastro-Werbemittel komplettieren den Kommunikationsmix.

*market, Marktforschungsgesellschaft m.b.H und Co KG 2022

Fotos: Copyright DrinkStar, Abdruck honorarfrei.

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Hintergrundinformationen zur Marke FRUCADE: 

FRUCADE – eine ganz spezielle Marke.
Seit 1952 entwickelte sich FRUCADE vom Getränkeklassiker zu Österreichs Limonaden-Kultmarke. Der Grund dafür ist das Original: die in Österreich hergestellte FRUCADE Orangenfruchtsaftlimonade mit der besonderen Fruchtigkeit und einem Saftgehalt von 10%.
Mittlerweile umfasst das Limonadensortiment 4 wuchtig-fruchtige Sorten. FRUCADE ist im LEH, in der Gastronomie oder beim Getränkefachgroßhandel erhältlich.

Charakteristisch für die erfolgreiche Marke ist die original FRUCADE-Formflasche, die sich vor allem in der Gastronomie großer Beliebtheit erfreut. FRUCADE-Fans verbinden mit ihrer Lieblingsmarke vollen, frischen Fruchtgeschmack, Natürlichkeit, Heimat und Beständigkeit. Die Produkte werden in Österreich von regionalen Herstellern mit höchster Sorgfalt nach einer besonders fruchtigen Rezeptur produziert. Kurze Transportwege schonen die Umwelt, die heimatverbundenen Produzenten sichern Arbeitsplätze und fördern durch ihr lokales Engagement in Vereinen und Verbänden das aktive Leben in den Gemeinden.

Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter FRUCADE®:
Die auf alkoholfreie Getränke spezialisierte Rosenheimer DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Deutschland und Österreich. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, FRU, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einwegpackungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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Kultmarke TRi TOP startet mit neuem Markenauftritt ins neue Jahr

TRi TOP®, eine der ältesten und bekanntesten Sirup-Marken Deutschlands, präsentiert sich von Januar 2023 an im neuen Design. Unter dem Motto „Upgrade Your Water!“ zeigt das aufgefrischte Packaging, wie jeder ganz einfach mehr aus seinem Wasser machen kann.

Vom kommenden Jahr an wird die TRi TOP-Flasche mit ihrem neuen Look für Aufmerksamkeit in den Regalen sorgen. Das ikonische TRi TOP-Logo wurde entschlackt. Größer und plakativer besinnt sich TRi TOP nun selbstbewusst auf seine DNA als Sirup-Pionier. Die appetitliche Fruchtinszenierung visualisiert den hohen Fruchtgehalt. Smarte Symbole kommunizieren den geringeren Zuckergehalt und Anwenderfreundlichkeit. Ziel des neuen Verpackungsdesigns ist es, die hohe Produktqualität des Original-Sirups zeitgemäß zur Geltung zu bringen.

„Das Sirup-Segment zum Selbstmischen von Getränken ist unverändert gefragt. TRi TOP – das Original nimmt hier eine besondere Stellung ein: Keine andere Marke hat so viel Sirup-Kompetenz. Das zeigt sich unter anderem in der harten Währung Markenbekanntheit *. Deshalb sollte das neue Design eine hohe Wiedererkennbarkeit haben und gleichzeitig moderne Natürlichkeit sowie Nutzerfreundlichkeit widerspiegeln. Ganz nach der Maxime ,Upgrade your Water‘ machen wir es Konsumentinnen und Konsumenten mit der neuen Gestaltung einfacher, mehr Geschmack in ihr Wasser zu bringen“, sagt Volkmar Goebel, Marketingleiter bei TRi-TOP-Markeninhaber DrinkStar, Rosenheim.

Dank des hohen Fruchtgehalts und des praktischen Klippverschlusses kann TRi TOP besonders ergiebig verwendet werden. Skala und Dosierungsempfehlung auf der Rückseite der neu gestalteten 0,6 L Flasche vereinfachen die Anwendung. Empfohlen wird ein Mischungsverhältnis von einem Teil TRi TOP Sirup und 7 Teilen Wasser. Leitungswasser kann mit TRi TOP ebenso aufgepeppt werden wie kohlensäurehaltiges Wasser, zum Beispiel aus Sprudler-Systemen.

Um dem Wunsch der Verbraucherinnen und Verbraucher nach Abwechslung im Glas nachzukommen, gibt es TRi TOP in einem breiten Sortenmix. 13 Geschmacksrichtungen sorgen für Auswahl im Regal und stärken die Kundenbindung.

Neu gestaltete, impulsstarke Displays am Point of Sale fördern den Abverkauf. Für das kommende Jahr sind zudem Kommunikations-maßnahmen in Planung, um Markenbekanntheit und Abverkauf weiter zu stärker.

*Quelle: Mafowerk GmbH, Consumer und POS Insights Getränke-Sirup 2022

TRi TOP neues Design

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DrinkStar GmbH 
Volkmar Goebel
Äußere Oberaustr. 36/5
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Über DrinkStar GmbH, das Unternehmen hinter TRi TOP: 
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden, und agiert als eigenständige Handels-gesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT, FRUCADE, GRÖBI, TRi TOP sowie für SPEZI (in Einweg-packungen) und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung.

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DrinkStar GmbH: Wechsel in der Geschäftsführung

Nach 18 Jahren als Alleingeschäftsführer verlässt Roland Bittermann (56) aus privaten Gründen das Rosenheimer Getränkeunternehmen nach dem Jahreswechsel und übergibt die Leitung an Frank Eberspächer (57).

Bittermann kam über Stationen bei Coca-Cola und Danone in 2000 als Vertriebsdirektor zu DrinkStar und übernahm 2005 die Geschäftsleitung. Seitdem konnte der Markenumsatz (u.a. mit DEIT, FRUCADE, GRÖBI, SPEZI) signifikant durch organisches Wachstum sowie durch die Akquise von TRi TOP Sirup ausgebaut werden, während einzelne Marken zu Marktführern in ihren jeweiligen Segmenten aufstiegen.

Frank Eberspächer war in führenden Vertriebs-, Marketing- und Geschäftsführungspositionen bei bedeutenden Konsumgüter-herstellern wie u.a. Wm. Wrigley Jr. und Stollwerck/Barry Callebaut tätig und seit 2019 bei der DrinkStar Konzernmutter Symrise als Vice President EAME für die Business Unit Sweet zuständig. Eberspächer ist ab September 2022 bei DrinkStar tätig und wird ab Februar 2023 alleiniger Geschäftsführer.

Frank Eberspächer
Roland Bittermann

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